新茶饮市场的火热竞争在2024年年末再度升级，多家知名品牌纷纷向资本市场发起冲击。古茗和沪上阿姨在冲刺港股的道路上更新了招股书，而霸王茶姬和茶颜悦色则传出计划赴美上市的消息，为这一赛道增添了更多看点。
古茗的香港上市之路取得了实质性进展，其上市备案在12月9日获得了证监会的批准。紧接着，古茗更新了招股书，取代了之前已经失效的版本。数据显示，截至今年前三季度，古茗的门店数量已接近万家，达到9778家，营收和利润均实现了双位数增长，稳固了其在10-20元价格带的领先地位。
古茗凭借加盟模式在下沉市场取得了显著成效，招股书显示，截至2024年9月30日，古茗有80%的门店位于二线及以下城市，在前五大现制茶饮品牌中比例最高。地域加密策略使古茗在浙江、福建及江西三大省份的GMV排名第一，并基于冷链和仓储优势，开发出短保质期的鲜果茶。
然而，古茗也面临着一些挑战。虽然整体门店规模持续增长，但老店的同店GMV却出现了下滑。今年前三季度，除福建及江西外，古茗在浙江及其他核心省份的同店GMV均出现不同程度的下滑。这可能是由于地域加密策略导致新店对老店客流的影响。
为了稳住同店GMV，古茗开始控制新店的增长速度，今年前三季度净增门店数量远低于去年。新开加盟店的经营数据表现也不及老店，新加盟商的流失率也更高。尽管如此，古茗的营收和利润仍然实现了双增长，且利润率高于茶百道和沪上阿姨。
与此同时，霸王茶姬和茶颜悦色则传出了赴美上市的消息。霸王茶姬作为新茶饮市场的后起之秀，凭借其独特的品牌定位和高效的加盟模式，在短短几年内实现了快速扩张。目前，霸王茶姬已有近6000家门店，其中近九成是近两年新开的。
霸王茶姬的客单价与喜茶、奈雪相近，但其增速却是最快的。投资人表示，霸王茶姬的上市故事将围绕其开店速度、品牌势能和国际化企图心展开。然而，随着门店数量的快速增长，市场竞争也日趋激烈，加盟商之间的互相竞争进一步推高了租金，加盟的亏损风险在加大。
茶颜悦色作为另一家备受瞩目的新茶饮品牌，也传出了赴美上市的消息。与霸王茶姬不同，茶颜悦色坚持自营模式，并以其独特的“原叶鲜奶茶”赢得了消费者的喜爱。茶颜悦色虽然门店数量不多，但用户忠诚度高，已成为了长沙的一张名片。
为了维持品牌的本土化心智，茶颜悦色选择了开设多条副线品牌进行纵深化发展。投资人认为，茶颜悦色是一门TO C的生意，其上市故事将更侧重于品牌故事和消费者忠诚度。美股市场更认可品牌故事，这也是茶颜悦色选择赴美上市的原因之一。
随着新茶饮市场的竞争日益激烈，上市成为了品牌们获取更多资金和资源的重要途径。然而，上市并非易事，品牌们需要证明自己的稳定性和成长性，才能在资本市场上获得投资者的青睐。
