在中产家庭的厨房里，Morphy Richards这一品牌已成为不可或缺的一部分。这个听起来颇具异国风情的名字，实际上却是由中国广东省佛山市顺德区的企业新宝股份（简称“新宝”）与英国合作打造的“混血儿”，中文名为“摩飞”。
新宝，一个在小家电代工领域有着“代工之王”称号的企业，其历史可追溯到近30年前。从一个家庭小作坊起步，新宝逐步发展成为Bosch、飞利浦、松下、西门子等全球知名品牌的代工服务商。2018年，新宝开始转型，逐步摆脱“代工”标签，专注于经营自主品牌。
摩飞，正是新宝面向中产家庭推出的厨房小电器品牌。凭借一款“现象级”的多功能料理锅，摩飞迅速走红，成为网红品牌。除此之外，新宝还推出了多个自主品牌，如全域品牌东菱（Donlim）、专业咖啡机品牌百胜图（Barsetto）、茶饮电器品牌鸣盏、个护美容电器品牌歌岚（GEVILAN）。
近年来，在中美贸易摩擦的背景下，国内家电企业纷纷将海外市场重点转向东南亚。海尔、美的、小米、九阳等头部企业，在东南亚地区开设工厂或建立经销商网络。新宝的老板郭建刚，也紧跟这些巨头的步伐，南下东南亚淘金。
一直以来，“美苏九”（美的、苏泊尔、九阳）被视为小家电行业的三大巨头。然而，新宝的崛起打破了这一局面。2022年，新宝的市场份额已达到4.37%，并呈现出上升趋势。根据奥维云网的数据，虽然厨房小家电整体市场处于下降通道，但豆浆机、电炖锅、咖啡机等产品的零售额却显著提升。
新宝的营收在国内外市场都有不同程度的增长。2024年上半年，整体营收同比增长21.53%，其中国内销售额同比上涨6.34%，国外销售同比增长27.05%。然而，尽管海外市场营收持续增长，国内市场却略显疲软。这反映出新宝在海外市场抓住了新的风口，但在国内自主品牌战略的推进上却面临挑战。
作为“代工之王”，新宝的业务重心长期在海外市场，且以代工服务为主。从2021年至2024年上半年，新宝的营业收入中，外销收入占比均超过70%。产品主要销往欧美市场，新宝自称是小家电行业出口的龙头企业。
郭建刚的创业历程充满了传奇色彩。他抓住了改革开放的机遇，又赶上了中国加入世贸组织的风口。在改革开放的春风下，国内家电行业蓬勃发展。1988年，郭建刚毅然放弃了供销社的铁饭碗，下海创业生产电吹风机。赚到第一桶金后，他于1995年成立了新宝电器厂，并取得了自营进出口权，开始涉足欧美市场。
2001年，中国加入世贸组织后，新宝加快了出海速度，销售额迎来爆发式增长。2008年，新宝登顶小家电“代工之王”，成为全球小家电制造的重要力量。之后，新宝多个产品出口量连续“霸榜”，海外业务持续扩张。
近年来，中国家电品牌转战新战场，东南亚地区成为重点投资市场。新宝也紧跟潮流，在印尼等地投资建厂，进一步拓展海外市场。同时，新宝还在从“产品出海”转向“品牌出海”，努力打造自主品牌的影响力。
然而，自主品牌之路并不好走。尽管摩飞在国内市场取得了成功，但新宝的其他自主品牌如东菱、百胜图、鸣盏、歌岚等，并未迎来同样的高光时刻。这些品牌的营收情况在财报中并未详细披露，显示出新宝在自主品牌战略上仍面临诸多挑战。
尽管如此，新宝并未放弃自主品牌的发展。如今，郭建刚正带着“东菱”南下东南亚，试水品牌出海，希望打造一个印尼版的“摩飞”。这一举措能否成功，尚需时间验证。
