在知识型问答社区的舞台上，Reddit与知乎作为两颗璀璨的明星，各自在2024年书写着不同的篇章。Reddit，这位“美版贴吧”，历经近二十年的磨砺，终于在2024年3月末成功登陆资本市场，其股价在短短不到一年的时间内飙升了2.8倍，成为华尔街的新宠。
相比之下，知乎早在2021年和2022年便分别在美、港股市场挂牌上市，但近一年多来，其股价却始终在低位徘徊。同为知识问答社区的佼佼者，知乎能否在新的一年里，实现对标狂飙突进的Reddit，成为了市场关注的焦点。
Reddit的崛起，离不开其对“平民化”的极致追求。与抖音、微信小程序等通过平台推荐“被动触达内容”的方式不同，Reddit鼓励用户基于兴趣主动寻找内容，无论是通过社区、帖子还是搜索。这种“去中心化”的调性，虽然让Reddit避免了红人经济的过度影响，但也使得其商业化路径变得狭窄。直到2019年，Reddit才开始真正迈入商业化阶段，并在2021年营收达到4.8亿美元后，才有底气申请IPO。
然而，真正让Reddit实现质变的是2023年的两大合作。一方面，Reddit与谷歌携手，通过调整搜索算法，使得Chrome搜索结果中Reddit链接的透出比例大幅提高，从而获得了谷歌全球30亿流量的支持。另一方面，Reddit引入了OpenAI的技术支持，以AI技术赋能平台的翻译、审核需求，帮助平台快速拓展国际用户。这两大合作，使得Reddit的日活跃用户自2023年三季度起开始加速增长，美国和国际用户均实现了50%的扩张。
进入数智化时代后，Reddit的数据资产商业价值也被进一步挖掘。平台的内容数据已先后被谷歌、OpenAI等巨头用于大模型的训练和用户行为的数据分析，为Reddit带来了可观的收入。
反观知乎，作为中国最大的问答式在线社区，其发展历程同样充满曲折。知乎的商业模式一直都很清晰，主要包括知识付费和广告营销两大模块。然而，在广告业务初期占据主导地位后，随着市场竞争的加剧，内容付费业务逐渐挑起了平台的增长大梁。尽管知乎的营收规模持续扩大，但两大主营业务正饱受技术和同行的冲击。
面对AI技术的冲击，知乎保持了敏锐的嗅觉。在2023年4月，知乎发布了中文大模型“知海图AI”，并在后续不断优化。同时，知乎还推出了“知乎直答”等搜索应用，为用户提供更智能的搜索体验。这些布局使得知乎在AI领域取得了一定的成绩，如“知乎直答”在2024年7月的访问量增长了430%，位列全球AI产品增长榜第五位。
知乎还在内容形式上进行了创新，从最初的文字问答到图文内容，再到视频与直播，不断满足用户的主流需求。目前，知乎已拥有财经、电竞、健康、职场等三十余个板块，平台中创作者的体验、内容的获得感、社区氛围都有了明显提升。
然而，与Reddit的质变相比，知乎的这些努力似乎还不足以让投资者看到“质”的变化。在AI技术驱动的时代变革中，知乎需要跳出自己的舒适区，重新看待合作与竞争的关系。或许，与巨头们的合作，将为知乎带来更多的可能性。
在知乎的发展历程中，有过快速的摇摆和尝试，但最终都回归到了“生态第一”的定位上。这种由生态驱动带来的社区溢出式增长，虽然不如规模驱动带来的扩列式增长那么显眼，但它培育的是一块能创造可持续价值的土地。未来，知乎能否在AI技术的推动下，实现真正的质变，让我们拭目以待。
