近期，小红书携手电通中国共同发布了一份深度解析底妆行业的趋势洞察报告，该报告全面涵盖了71页的内容，为行业内外提供了宝贵的市场洞察。
从整体市场趋势来看，底妆产品的搜索量持续攀升，显示出消费者对底妆产品的强烈兴趣。这种增长不仅受到季节变换和大型促销活动的影响，还反映了日常需求的稳步上升。粉底、气垫和粉饼作为底妆领域的三大核心产品，备受用户关注，而国际品牌在这一细分市场中占据了显著优势。
在更具体的细分市场中，各类底妆产品呈现出各自独特的发展轨迹。例如，粉底液在夏季的搜索热度提前上升，不同季节和肤质对粉底液的功效、妆效及使用场景有着多样化的需求，且与其他底妆产品间存在替代和组合使用的现象。气垫产品则在节日期间迎来搜索量的激增，消费者在选择时更加注重肤质适配性、功效升级以及色号匹配，韩妆风格的流行进一步推动了气垫产品的热度。粉饼对油性皮肤用户具有较大吸引力，控油持妆成为其核心卖点，而有色粉饼的增长尤为迅速。蜜粉和散粉的用户则更加看重产品的控油功效，不同用户群体的需求存在显著差异。定妆喷雾的定妆需求呈现出季节性特点，喷头设计和气味等问题也备受用户关注。妆前/隔离产品则因其使用步骤和多重功效而受到用户青睐。
在用户画像方面，底妆兴趣人群的增长主要集中在年轻和熟龄用户群体，下沉市场展现出巨大的潜力。不同年龄段的用户在品牌偏好、内容兴趣及消费能力上均存在显著差异。为了更有效地触达这些细分人群，品牌可利用灵犀和聚光等营销工具，通过优化搜索和竞价投流策略，提升种草效果。
国际彩妆品牌则根据自身品牌定位采取了不同的营销策略。高定彩妆品牌借助秀场和专业彩妆师的力量，展现其专业优势；海外小众品牌则突出其国别特色，以提升品牌影响力和产品销量。
底妆行业在市场需求、产品细分和用户画像等方面均展现出丰富多元的发展趋势。品牌需紧跟市场变化，精准定位目标人群，采取有效营销策略，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
