腾讯游戏在2024年展现出了强劲的复苏势头，这一转变在小马哥（Pony）于公司年会上对游戏业务的积极评价中得到了体现。他称赞去年的游戏业务“非常争气”，并指出整个组织架构和团队士气都有了显著提升，同时海内外业务也在持续进步。
尽管腾讯游戏管理层对业务的看法发生了显著变化，但支撑其营收的依然是那些老牌游戏。除了去年中期推出的《DNF手游》外，其余七款游戏中运营时间最短的也已步入第三个年头，即《英雄联盟手游》。这些游戏的持续成功，让“长青”成为了腾讯游戏的首要战略关键词。
然而，在长青战略的背后，也引发了一些关于腾讯是否过于依赖过去成功的讨论。在移动端，过去几年里成功打入腾讯游戏头部阵营的新游戏寥寥无几，仅有《DNF手游》成功实现了从端游到手游的转型。而近期开启第三赛季并进入付费高峰的《三角洲行动》，虽然具备成为头部游戏的潜力，但仍需时间验证。
腾讯在2024年推出的新游戏表现参差不齐。例如，背靠知名IP的《极品飞车：集结》和二次元新游《白荆回廊》在畅销榜上的排名均不尽如人意。而上半年一度在营销上与《魔兽世界》产生“碰瓷”效果的MMO游戏《塔瑞斯世界》，目前已不在畅销榜内。这些新游戏在长青老游戏的阴影下，其竞争力问题被庞大的体量所掩盖。
面对这样的局面，腾讯游戏在策略上进行了微调。其中，最显著的变化之一是走出了“买量恐惧症”。腾讯不再将买量视为新游戏爆发的唯一途径，而是将其作为维持老游戏生命力的重要手段。Dataeye数据显示，腾讯有10款游戏进入2024年买量TOP300，其中《和平精英》与《王者荣耀》的投放素材量分别高达66.61万组和59.91万组。尽管这两款游戏的营收在去年同期有所下滑，但腾讯仍通过大量买量来保持其用户基数和活跃度。
腾讯游戏与字节系内容平台的合作也进一步深化。以《王者荣耀》为例，该游戏在去年的9周年活动中，通过道具奖励推动玩家绑定抖音账号，并支持游戏内一键跳转抖音。这种合作不仅提升了游戏的曝光度，还延长了项目的生命力。
在内容服务方面，腾讯游戏也进行了泛化尝试。除了老牌游戏继续拥抱内容平台流量池外，新游戏《三角洲行动》也在测试阶段就开始在抖音、快手和B站等内容平台孵化创作者生态。这种“养一批”而非“抓一批”的策略，为游戏提供了更多的创作空间和用户粘性。
然而，在腾讯游戏的盛世之下，也隐藏着一些隐忧。尽管其管线中不乏重磅产品，如《三角洲行动》以及即将推出的《最终幻想14：水晶世界》和《怪物猎人：荒野》，但这些产品大多来自腾讯海外投资获得的海外研发体系。相比之下，本土自研体系相对沉寂，如《王者荣耀：世界》至今未见真容，而《星之破晓》则因风评不佳而彻底回炉。
为了应对这一挑战，腾讯游戏进行了组织架构调整。天美工作室整合小工作室为四大工作室，并进行了相关干部的晋升。这一调整旨在优化资源配置，提升自研产品的竞争力。同时，腾讯也推出了“春笋计划”，鼓励年轻团队内部立项中等体量垂类产品，以填补核心自研项目的空白。
总的来说，腾讯游戏在2024年展现出了强劲的复苏势头，并在买量、内容服务和组织架构等方面进行了一系列调整。然而，在盛世之下，腾讯游戏仍需面对本土自研体系相对沉寂和海外发行能力不足等挑战。未来，腾讯游戏将如何继续巩固其市场地位并应对这些挑战，仍值得我们关注。
