2024年的剧综市场，在数据略显疲软的大背景下，却悄然迎来了招商的回暖迹象。据击壤数据显示，尽管综艺节目数量较去年减少了106部，招商数量也同比下降了16.6%，但剧集市场却展现出了不同的风貌，剧集数量虽减少35部，整体招商却实现了14%的增长。
在品牌投放策略上，剧集市场呈现出明显的头部效应，品牌资源愈发向大剧集中。《庆余年2》、《玫瑰的故事》等热门剧集在上半年便吸引了大量品牌投放，而下半年的《小巷人家》、《白夜破晓》等作品也延续了这一趋势，大剧在招商上的表现尤为抢眼。
综艺市场方面，尽管整体数量和招商数均有所下降，但综N代节目依然撑起了市场的半壁江山。《歌手2024》、《种地吧2》、《再见爱人4》等节目凭借过往的积累，在招商上取得了不俗的成绩。从电视综艺到网络综艺，综N代都展现出了稳定的招商能力和明显的优势。
具体来看，电视综艺方面，《歌手2024》以13个厂商和14个品牌占据招商榜首，而《开播！情景喜剧第三季》和《梦想改造家第十季》也紧随其后。网络综艺中，《新所有女生的OFFER》以58个厂商和65个品牌高居榜首，《种地吧第二季》、《马栏花花便利店第二季》等综N代同样表现优异。
品牌在选择投放对象时，表现出了明显的保守倾向，中小体量的新作品机会减少。然而，市场也不乏意外之喜，一些爆款作品的出现打破了常规。品牌投放的流动性增大，上半年投放热剧的品牌，下半年不少转移到了热播综艺，如蒙牛、纯甄等品牌便在不同时间段选择了不同的节目进行冠名。
在剧集招商方面，腾讯视频和优酷的增幅超过了18%，爱奇艺则相对持平，芒果TV则呈现出下降趋势。大剧依然是品牌投放的首选，《庆余年2》、《长相思2》、《猎罪图鉴2》等剧集的招商品牌数均超过了30个。爱情、都市、悬疑等题材依然是品牌投放的热门选择，而年代、奇幻等题材也展现出了强劲的增长势头。
品牌与剧集的营销合作也愈发深入，不再仅仅局限于短暂的露出，而是更加注重与剧情和演员的创新融合。例如，《繁花》中的品牌植入与剧情完美融合，成为了品牌植入的典范。《庆余年2》中的品牌植入也频频出圈，甚至让竞品品牌同框亮相，展现了剧集营销的新玩法。
然而，并非所有的广告植入都能如此丝滑地融入剧集，不少观众也吐槽过“在广告里追剧”的现象。如何让广告植入更加自然、有趣，也是平台和品牌需要共同思考的问题。
总体来看，2024年的剧综市场在招商上呈现出了稳中有进的态势。尽管面临广告主预算紧缩、投放选择更加保守的挑战，但优质内容依然能够吸引品牌的青睐。未来，剧综市场还需继续专注于优质内容的创作，以期在招商上再创佳绩。
