近期，一场围绕张兰与麻六记的风波在社交媒体上持续发酵，尽管主角之一张兰的抖音账号遭遇封禁，但麻六记品牌似乎并未因此停下脚步。
风波起源于2月8日，抖音安全中心发布的一则公告。公告指出，因部分账号借大S逝世谣言进行炒作，抖音对包括“张兰·俏生活”在内的四个账号实施了无限期封禁。然而，就在封禁公告发布后不久，麻六记在全国多地的门店账号却在抖音上开启了直播卖货，其中济南恒隆麻六记门店的直播间更是收获了超过1665万的点赞和超过2万的观看峰值人数。
面对这一风波，抖音集团相关负责人在微博上表示，平台欢迎和支持商家通过店铺直播与消费者直接沟通，像麻六记这样借助品牌自播实现销售的模式是主流。事实上，在这次封禁事件中，麻六记的多个门店账号并未受到影响，其热度甚至一度冲至抖音旗舰店排名第二，仅次于雅诗兰黛。
张兰本人在其他平台上的账号也未受到广泛波及。新浪微博和微信视频创作安全中心均发布消息称，经复核，未发现张兰相关账号存在违规行为。面对封禁，张兰表示自己是无辜的，并强调自己征战商场多年，问心无愧。她否认了被封禁的“夏小健”账号是其团队成员，并表示麻六记后续的经营和员工问题才是她目前最焦虑的。
为了解决麻六记的生存问题，封禁事件发生后，麻六记店铺直播间迅速调整策略，撤下了与张兰相关的宣传物料，将重点转向产品本身。这一策略取得了一定成效，在2月10日的一场直播中，麻六记官方旗舰店实现了近17万人次的观看和超过7.5万元的销售额。
然而，这次封禁与讨论对麻六记未来发展的影响仍然充满未知。作为一家由张兰与汪小菲共同创立的品牌，二人的流量一直为麻六记的经营带来显著帮助。据蓝鲸新闻报道，2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。此次封禁事件或许会成为麻六记品牌发展的一个转折点，推动其通过“去张兰化”的直播策略来稳定销量、规避风险。
但长远来看，创始人与品牌的严重绑定往往是一把双刃剑。为了品牌的成熟和稳健，打造独立的品牌形象、降低对创始人个人影响力的依赖是必经之路。抖音对张兰和汪小菲账号的封禁，却肯定麻六记旗舰店的直播，也体现了其对直播生态的规划。抖音电商相关负责人表示，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。这一观点或许能为麻六记等品牌的未来发展提供一些启示。
在这场风波中，创始人与品牌的关系问题被推至台前。相互成就、也相互制约的创始人与品牌，在流量为王的时代面临着如何兼顾流量与品牌、平衡风险与机遇的难题。这不仅是麻六记需要思考的问题，也是所有企业都需要衡量的挑战。
