在北京SKP的高端商场内，周大福柜台前的冷清与老铺黄金柜台前的火爆形成了鲜明对比。这一幕发生在2024年2月25日老铺黄金提价后的首个周末，成为了传统黄金品牌与新晋黄金势力销售差异的一个缩影。
尽管金价走高使得多数金饰店生意冷清，老铺黄金却在2024年异军突起，成为了行业中的黑马。调价前，全国多家老铺黄金门店出现了排队抢购的火爆场景，北京SKP店排队时间长达3小时，上海豫园店更是需要排队6至7个小时。小红书上的用户纷纷表示惊讶，从曾经的门可罗雀到如今的人潮涌动，老铺黄金的转变令人瞩目。
老铺黄金的成功并非偶然，其关键在于品牌定位。虽然仅拥有38家门店，但老铺黄金入驻的都是高端商场，与梵克雅宝、卡地亚等国际奢侈品牌比肩，成功塑造了“黄金中的爱马仕”的高端形象。作为国内首家推出“古法黄金”概念的品牌，老铺黄金主打手工工艺与传统文化内涵，产品设计以哑光质感和精致工艺区别于传统金饰，迎合了消费者审美升级的需求。
老铺黄金的火爆不仅吸引了高端消费者，更赢得了年轻群体的青睐。根据中信证券报告，2022年我国黄金饰品购买者中，55%的消费者年龄处在25-34岁。老铺黄金凭借其独特的古法黄金设计和符合年轻人审美的哑光效果，成功吸引了这批年轻消费者。老铺黄金的会员数据显示，30岁以下年轻消费者占比从2021年的12%提升至2024年的31%，显示了其品牌年轻化的成功。
然而，老铺黄金的成功并非没有挑战。面对快速增长的消费者需求，如何平衡产品质量与销量之间的关系成为了老铺黄金面临的一大考验。老铺黄金采用传统手工黄金工艺生产，产能主要取决于工厂的生产人力及生产工人的工作时间。在招股书中，老铺黄金透露，其产品有一部分是外包生产，这在一定程度上缓解了产能压力，但也引发了消费者对产品质量的担忧。
尽管如此，老铺黄金的火爆对公司业绩和市值却是重大利好。2024年，老铺黄金预计实现收入14亿至15亿元，同比增长230%至260%。自2024年6月28日以40.5港元登陆港股以来，老铺黄金股价最高触及566港元，约是发行价的14倍。目前，老铺黄金市值约为868亿港元，显示了市场对其未来发展的高度认可。
在老铺黄金的股权结构中，创始人徐高明及其子徐东波合计持股67.63%，其中H股占比27.63%。随着禁售期的临近，市场开始关注徐高明父子是否会减持以及减持的规模。徐高明父子通过上市获得的资产远超过去十几年经营企业获得的利润，这也引发了市场对其经营层面是否会发生变化的担忧。
老铺黄金的火爆现象不仅反映了消费者对高品质、高文化内涵黄金饰品的追求，也显示了品牌在定位、设计和营销方面的成功。然而，面对未来的挑战和不确定性，老铺黄金能否继续保持其领先地位，仍需时间给出答案。
