中国女性在消费市场的力量不容忽视，据埃森哲的调查数据，她们支撑起了一个高达10万亿元的市场，这一规模甚至超越了法国全年的最终消费支出。阿里巴巴创始人马云早在十年前就指出：“女性是消费主力军，把握女性就把握了消费。”这一观点在一定程度上是正确的，因为女性消费确实展现出强大的韧性和活力，成为多个细分行业的支柱。
然而，另一方面，“她经济”这一概念也常被消费文化过度包装，许多女性消费品类的出现更像是人为构建的产物。在大众消费品日益“无性别化”的今天，女性新品类的创业并未脱离商业的本质。随着女性身份和角色的不断重构，我们需要重新审视“她经济”的真正内涵。
首先，女性消费不仅仅局限于服饰和美妆。实际上，女性消费已经渗透到十多个细分行业，从刚需消费到悦己消费，再到家庭消费，女性都在其中占据主导地位。在刚需消费方面，女性不仅注重美妆和个人护理，还热衷于运动健身和理财投资。据《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，女性购买运动产品的数量增长了93%，户外装备成为热门商品。女性也是小众运动的引领者，如露营、滑雪和飞盘等。
在悦己消费方面，女性将“取悦自己”视为生活的一部分，她们在旅行、茶饮、宠物和潮玩等领域的消费意愿强烈。例如，女性是旅游消费的主要贡献者，全年人均旅行消费支出高于男性近8%。同时，在新茶饮市场中，年轻女性占比高达75%，推动了茶饮市场的不断创新和发展。
在家庭消费方面，女性对智能家居和前沿电子产品的兴趣日益浓厚。京东消费及产业发展研究院的数据显示，超四成女性表示对新意的智能产品感兴趣，扫地机器人、洗碗机等产品成为高增长品类。女性不仅是家庭消费的决策者，也是科技智能产品的爱好者。
女性消费群体的多元化趋势也日益明显。除了都市白领外，Z世代、县城贵妇和都市银发女性等群体正在成为新的消费主力军。Z世代女性注重圈层消费和文化自信，县城贵妇则展现出强大的跟风消费能力，而都市银发女性则拥有充裕的时间和金钱，追求多元化的消费方式。
然而，女性消费并非全然感性，她们在消费决策中同样展现出理性的一面。科学种草和理性比价成为女性消费的新趋势。品牌需要更加注重产品的品质、评价和性价比，以满足女性的实际需求。
在专为女性设计的新品类和新品牌方面，虽然市场涌现出了一批新产品，但其中不乏含金量不高的产品。例如，在新能源车市场中，一些车企打着“女性专属座驾”的口号，但实际上女性购车更看重的是安全性能、空间大小和动力操作。因此，专为女性设计的产品需要真正满足女性的需求，而非仅仅是一种营销手段。
随着女性市场的竞争加剧，品牌需要更加注重产品力、人群力和品牌力的提升。品牌需要深切洞悉女性的真需求，精准卡位目标用户，并与女性用户开启真诚的对话。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在妇女节这一特殊时刻，许多品牌纷纷推出营销活动，但真诚和尊重是唯一的必杀技。品牌需要关注女性的真实现状，以更轻盈、更真实、更多元视角的叙事方式，与女性用户建立更加紧密的联系。
总的来说，“她经济”不仅是一个消费市场的概念，更是一个关于尊重和理解女性的社会现象。随着消费文化的不断演变，我们需要以更加开放和包容的心态，重新审视和理解“她经济”的真正内涵。
