短剧出海正成为一股不可忽视的力量，据国海证券的研究报告，这一领域的未来市场空间预计将达到360亿美元。DataEye-ADX海外短剧版数据显示，自2025年以来，海外短剧市场的广告素材投放量已超过3000万组，与去年同期相比激增近10倍。同时，正在投放广告的短剧APP数量也大幅增长，从去年的63款增加到如今的244款，增长率接近400%。
面对如此庞大的市场，短剧创作者们如何抓住这一风口成为关键。从内容角度看，美国用户对喜剧片和剧情片尤为偏爱，这两类内容的占比分别为62%和53%。短剧在海外市场走红，一方面得益于其内容的易理解性和高分享性，另一方面则是广告推动的显著效果。全球用户，特别是北美用户，已习惯从垂直视频中获取信息，全球短视频广告支出预计将从2023年的980亿美元增长至2028年的2250亿美元，展现出强劲的市场潜力。
在地域分布上，美国市场占据主导地位，北美地区是短剧体量最大、增长最快、收益最高的区域，平均下载收益约为4.7美元。欧洲地区紧随其后，下载收益为2.3美元，具备较高的发展潜力。东南亚市场虽然购买比例和净流水不及欧美，但通过广告变现和免费视频模式，正逐步成为蓝海市场，其中菲律宾和印尼是重点发展国家。
内容特点方面，短剧正逐渐从过去的“霸道总裁”女频题材向多元化发展，针对不同地区推出独特内容以适应本土文化。欧美地区以狼人、吸血鬼、豪门、逆袭等高戏剧性、高视觉冲击性的爽剧类型为主，东南亚则偏好宫廷剧和家庭伦理题材，南美地区则涉及背叛、黑帮等元素。全球短剧中，先婚后爱、婚姻相关、背叛、豪门恩怨等题材较为常见，这些题材是从小说延续至今的增长趋势。
在商业模式上，短剧行业正处于蓬勃发展阶段，尤其是在中国、东南亚、拉美和北美地区，用户规模持续扩大，商业模式也不断创新。然而，短剧出海仍面临获客成本高、佣金抽成高和多设备适配成本高等挑战。为了应对这些挑战，PWA（渐进式网页应用）模式逐渐成为短剧平台的新选择。PWA具备无下架风险、广告成本低、可自定义产品形态和可接任意第三方支付等优势，能有效降低成本并提高利润。
在投流侧，打造爆款剧是短剧出海的核心目标。爆款剧的定义包括跑量快、CTI高和停留时间长等特征。数据显示，爆款剧消耗占全部消耗的90%以上，且2%的爆款剧能带来近八成的收入。为了打造爆款剧，短剧平台需要精益求精，集中资源和优势进行投放。爆款素材的黄金公式包括：开头通过高颜值角色或正反派冲突吸引用户停留，中间强化人物矛盾、铺排剧情反转，最后通过戛然而止的悬念吸引用户继续观看。
国内爆款剧在海外也拥有广阔市场，关键在于故事逻辑的相似性。都市、言情以及霸总等题材在全球范围内具有相似的故事结构和核心，这些题材能够引发全球观众的情感共鸣。然而，内容创作者在创作过程中也必须关注全球文化差异，避免因文化冲突而产生不良影响。对于平台级公司而言，初期尝试翻译剧是较好的选择，成本相对较低且有利于风险控制。当平台发展到一定规模后，再考虑制作本土化的自制剧。
随着全球用户手机在线时间的不断增加，短剧作为一种新兴的娱乐形式正受到越来越多用户的喜爱。在东南亚、中东等地区，用户每天有大量时间用于手机娱乐，短剧市场具有巨大的发展潜力。未来，短剧出海将继续成为内容创作者和平台的重要发展方向。
