近年来，潮流玩具（潮玩）市场成为年轻消费者热衷的新宠，各大商场的B1、B2层几乎被各式各样的潮玩店所占据。近日，有消息称，零售巨头名创优品正计划将其旗下的潮玩品牌TOP TOY拆分，并在香港上市，预计融资额将达到3亿美元。这一动态再次将人们的目光聚焦到这个蓬勃发展的行业中。
回顾过去，潮玩市场的领军者泡泡玛特在市值突破千亿港元后，继续高歌猛进，如今市值已攀升至1500亿港元。相比之下，拥有7400多家门店的名创优品市值仅为500亿港元。显然，名创优品的创始人叶国富对潮玩业务寄予厚望，TOP TOY的快速发展便是最好的证明。截至最新数据，TOP TOY已开设238家门店，自2024年上半年以来，其开店速度明显加快，前三季度净增门店86家，超过了2023年全年的开店数量。
在潮玩市场，TOP TOY并非孤军奋战。年初，另一家潮玩品牌52TOYS也传出了上市计划，尽管其联合创始人黄今表示上市计划尚未最终确定，但公司正朝着这个方向努力。与TOP TOY不同的是，52TOYS在海外市场的扩张尤为迅猛，过去一年在泰国就开设了十余家门店。在国内，52TOYS则通过庞大的销售网络进行布局，与超过1.5万家终端合作，覆盖了玩具店、精品店、影院、书店等多个渠道。
潮玩店之所以偏爱商场的B1层，一方面是为了控制房租成本，另一方面则是因为许多商场将B1层打造成为了二次元消费地标。浙商证券的研究报告显示，国内已有超过20个一二线城市的60多个核心商圈在打造这样的消费地标。对于潮玩店来说，竞争并不怕，怕的是客流量不足。因此，最好的选址往往是商场B1层的地铁口，这里客流量最大，入店转化率也更高。
潮玩市场的繁荣背后，是年轻人对情感寄托、社交货币和收藏乐趣的追求。他们愿意为潮玩支付高额费用，以满足自己的多重需求。然而，目前国内除了泡泡玛特外，大多数潮玩企业都是以授权IP为主。这些IP如迪士尼、奥特曼、蜡笔小新等，粉丝基数庞大，但挑战在于如何对这些IP进行重新设计和二次创作，以吸引消费者。同时，高昂的版权费也会吞噬掉一部分利润。
尽管面临诸多挑战，但潮玩市场的增长势头依然强劲。《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元，且预计至2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。在这样的市场背景下，潮玩企业纷纷加速扩张，抢占先机。TOP TOY和52TOYS等品牌通过线下门店扩张和丰富IP资源，不断提升市场影响力。
在潮玩店的货盘上，盲盒和积木是两大主流产品。然而，随着市场的不断变化，消费者的喜好也在发生转移。一些潮玩品牌开始调整产品策略，引入更多符合年轻女性消费者喜好的可爱元素。同时，搪胶毛绒玩偶等新型产品也开始受到市场追捧。在潮玩品牌的店员看来，自研IP的独特性和新鲜感是留住用户的关键。他们通过独家发售和不断追热点的方式，打造爆款产品，吸引消费者。
在潮玩市场的激烈竞争中，优质商圈的争夺尤为激烈。一些商场会与潮玩品牌签署独家排他协议，限制其他潮玩品牌的进入。这使得潮玩品牌在选址时更加谨慎，往往选择将门店开在客流量最大的位置。对于TOP TOY来说，其加盟商中不乏名创优品的老加盟商，他们凭借丰富的经验和资金实力，共同推动TOP TOY的快速发展。
随着潮玩市场的不断壮大，越来越多的潮玩企业开始考虑上市。在资本市场对潮玩行业关注度较高时，上市无疑是一个好时机。对于TOP TOY和52TOYS等品牌来说，上市不仅可以获得更多的资金支持，还可以进一步提升品牌知名度和市场影响力。然而，上市也意味着更高的透明度和更严格的监管要求。因此，潮玩企业在上市前需要充分准备，确保自身业务模式和财务状况的稳健。
在潮玩市场的激烈竞争中，各大品牌纷纷通过线下门店扩张、丰富IP资源和产品策略调整等方式提升市场影响力。然而，面对不断变化的消费者需求和激烈的市场竞争，潮玩企业仍需不断创新和突破，以保持领先地位。未来，随着潮玩市场的进一步发展壮大，或将有更多的潮玩企业涌现并冲击上市。
