京东近期在线下零售领域的动作频频，不仅在上海计划大规模拓展前置仓，还在天津等地加速开设店仓一体型门店。与此同时，位于南京和北京的京东Mall也即将迎来开业，标志着京东在全国范围内的线下布局进一步加速。
据市场消息透露，京东已将2025年的战略重心确定为流量场、全渠道以及下沉市场。与去年提出的即时零售、内容生态和开放生态相比，这一变化显示出京东在线下零售领域的深入布局和战略调整。京东希望通过全渠道战略，从线下寻找新的增长点。
尽管线下零售市场竞争激烈，京东仍决定重仓线下。这一决策背后，是京东对新增量的迫切需求。在2024年第四季度财报中，京东表现出色，季度收入达到3470亿元，同比增长13.4%，自营零售业务收入也实现了两位数的增长。然而，市场普遍认为，京东的业绩更多受益于国补政策，而非自身能力的体现。因此，京东需要通过全渠道布局，提供更多增长信心。
京东外卖作为京东近期进军的新领域，备受关注。以品质外卖为差异化策略，京东外卖旨在丰富消费场景、满足用户需求。这一举措不仅符合京东核心用户群对品质的追求，还借助达达背后百万级骑手的即时配送能力，实现用户复用和频次提升。京东管理层在财报业绩会上表示，即时零售包括外卖业务的投入，对京东整体零售业务能力和服务体验有积极影响。
京东七鲜作为京东在新零售探索时期的产物，近年来经历了数次调整，但始终未被放弃。目前，七鲜已在北京、天津、深圳等地开设门店，并通过店仓融合策略，转变为直连产地的低价策略。七鲜在上海的扩张步伐尤为激进，通过高密度的地推活动，计划今年至少开设60家前置仓。这一举措不仅有助于拓展新用户，还通过即时零售实现店仓一体的布局。
京东Mall作为京东在线下零售领域的又一重要布局，旨在为消费者提供3C数码、智能家电家居等产品的沉浸式体验。自2021年首家京东Mall落地西安以来，已在全国超过60座城市布局。南京、北京等地的京东Mall即将开业，标志着京东在线下体验店的进一步拓展。京东Mall不仅提供线上线下同价、服务到家等服务，还通过供应链能力的导入，实现线下供给升级。
除了京东Mall和七鲜外，京东还在自营鞋服领域与海澜之家达成合作，开设线下的京东奥莱店和线上的京东奥莱自营专区和官方旗舰店。这一合作模式不仅减轻了京东在线下运营的负担，还通过供应链融合与全渠道模式的探索，实现线上线下的协同发展。京东奥莱店主要布局在三到五线城市，进一步拓展了京东在下沉市场的份额。
