在人工智能（AI）领域，一场悄无声息的革命正在加速推进，短短数月间，国内AI原生应用的竞争格局已发生翻天覆地的变化。春节过后，DeepSeek凭借其低成本、高性能的特点，如同一匹黑马，迅速在全球范围内崭露头角，引发了业界的广泛关注。
与此同时，一直保持低调的腾讯元宝，在接入DeepSeek技术和大手笔投放广告的双重助力下，用户规模实现了快速增长，成功登顶中国区苹果应用商店免费APP下载榜。然而，随着广告投放的减少和用户好奇心的逐渐消退，豆包凭借其丰富的用户场景再次超越，显示出AI应用最终较量将回归用户留存的重要性。
近期，AI平台的战局再次升级，元宝、豆包、Kimi纷纷宣布进军社交领域，试图通过更具黏性的方式留住用户。这一动向标志着AI革命已不再是单纯的技术竞赛，而是涉及流量入口、用户关系链乃至未来商业生态的全面较量，古典互联网的魅力在AI时代依旧熠熠生辉。
AI大模型的发展近年来呈现出明显的务实化趋势，越来越多的初创企业开始从基础模型转向应用和工具链的开发，商业化已成为衡量大模型技术能力的关键指标。目前，出售API仍是主流商业路径，但面向C端的AI原生应用则更多聚焦于用户服务，包括订阅付费、广告投放等，而用户“流量与留存”则是决定C端商业化的关键。
去年，Kimi和豆包率先将目光投向浏览器插件，通过布局搜索、写作等功能，培养用户习惯，与AI智能助手形成互补，以此打通商业化路径。随后，夸克浏览器也加入战局，以“AI超级框”概念进一步模糊搜索与AI工具的边界。百度文库与百度网盘也推出了AI工具，强化AI应用的工具属性。
随着大模型公司意识到产品使用场景的无限性，与其打造满足细分需求的产品，不如做一个“全能型入口”，得用户者得天下。近日，用户争夺战进一步升级，元宝、豆包、Kimi开始闯入社交圈，加速布局AI社交全生态。
微信正式上线AI助手“元宝”，用户可添加其为好友，享受一键解析公众号文章、处理图片和文档等服务，甚至能解析今日头条等字节系APP的文章。抖音用户也可添加豆包为AI好友，通过文字或语音互动，获取视频内容的详细解答。而Kimi则被曝正在打造AI社区产品，已有账号每日分享内容，用户可点击“Kimi一下”进行深度对话。
面对AI原生应用全面“社交化”的趋势，有用户质疑这些产品模式相似，为何越做越像传统互联网。事实上，AI原生应用的C端商业化之所以面临挑战，部分原因在于虽然依托全新AI技术，但商业模式却未脱离传统互联网，新旧结合让AI商业化变得复杂。然而，大模型公司仍在摸索中前进，循序渐进地打造颠覆性产品。
AI社交领域，此前已有不少初创公司开发虚拟人机对话产品，覆盖二次元、陪伴、学习等场景，但至今未有真正破圈的产品。这是因为AI社交应用场景不够高频，导致用户黏性不足。大厂们拥有海量用户和高频使用场景，自然不愿舍近求远，回归社交网络的本质，让“AI好友”提供更多内容素材，通过真实用户的转发、分享，实现内容的快速传播和社交关系链的拓展。
在这场AI社交圈大战中，元宝和豆包占据天然优势，前者依托微信的13亿用户，后者扎根抖音的8亿日活。相比之下，Kimi需从零开始构建社区生态，且作为大语言模型，在生图玩梗方面不具优势。金沙江创投主管合伙人朱啸虎表示，所有AI应用的壁垒都在AI之外，必须干苦活累活才能建立壁垒。
当AI肉搏战杀入社区，其他平台恐怕难以攻破微信的生态壁垒。微信生态不断进化，以适应AI与社交深度融合的未来。近日，微信升级功能，手机端支持个人公众号一键发布，公众号对短图文内容不断升级，变得更短更轻。视频号也提供单独发布图文的按钮，“问一问”功能承接搜索需求。去年，视频号小店升级为微信小店，实现全域流量运营。
微信正在模糊旗下不同产品的边界，整合视频、图文内容，有成为“小绿书”的趋势。背后更深层的逻辑是，微信正在建立一个更大、更有意义、上限更高的社交生态系统。AI作为串联内容和场景的“神经中枢”，能更真实地融入用户日常生活，同时绕开必须下载APP的使用规则，培养用户新习惯。
尽管AI原生应用闯入社交圈的目标明确，但社交本身并非快速变现的生意，需摸索的门道众多。主流社交平台尚且面临挑战，对AI平台而言，社交化更是“以时间换空间”的持久战。大厂们倾向通过社交触点降低获客成本，再靠生态粘性延长用户生命周期。
元宝对投流的“苦与甜”感受颇深，一季度投流费用高达14亿元，3月更高达11亿元。尽管DAU增长20倍，但随着豆包加大投放，下载榜冠军位置也易位。大模型企业清楚，不能依靠“无限子弹”维持用户规模，需与现有产品有机联动。抖音推出“AI好友”也有引流想法，用户需下载或打开豆包APP才能实现特定功能。
无论是AI原生应用的技术迭代，还是AI与社交融合的发展，都是一场漫长的“马拉松竞赛”。大模型企业已做好长期作战准备，而在自家生态圈内引流的性价比远高于投流。通过“AI好友”引流的用户黏性更高，常驻好友列表，打开率大幅提高，内容在生态圈内二次传播，增加曝光度。
整体来看，AI原生应用布局社交圈仍处于初级阶段，成功扎根社交圈将是长期过程，未来可能分化出不同路径。微信、抖音依赖强大生态护城河，可能通过AI串联更多商业场景；Kimi可能深耕技术，吸引专业用户；夸克、百度有望成为用户得心应手的工具，覆盖更多细分场景。但无论哪条路，最终决定胜负的是“人”。AI社交化大幕刚拉开，哪条路径能通往商业化，还需大厂们验证。
