据界面新闻报道，今日头条上线了购物频道，商品由抖音电商提供。用户在今日头条App搜索商品关键词可看到购物频道入口，页面呈现和淘宝、拼多多等电商平台的搜索结果页类似。
同时，用户点击带有“直播中”标识的商品后，可直接跳转至抖音直播间完成交易。
今年5月，今日头条就对直播板块进行整体升级，称升级之后的直播服务“将由抖音提供”。用户在首页的信息流推荐中，一般每浏览5-6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频次大幅提升。其中，推荐的直播内容主要以电商内容为主，用户可在直播间内直接购物。
另外，今日头条个人主页还提供查看抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。
