年轻人涌入国宾馆,这背后藏着什么故事?

   发布时间:2024-10-15 16:55 作者:顾青青

近年来,国宾馆这一曾经的“老干部”酒店,意外地在年轻人群中掀起了一股热潮。美团数据显示,早在9月初,“国宾馆”的搜索量便同比增长了10%,评论量更是激增29%。值得注意的是,00后在预订用户中的占比已接近20%,成为这股新潮流的重要推手。

与传统的“老式”印象大相径庭,如今的国宾馆主打“精神疗愈”与高性价比,成为不少年轻人的新宠。消费者张先生在社交媒体上表示,相比现代酒店和民宿,他更倾向于选择老式国宾馆,相信老一辈严选的品质。

国宾馆通常坐拥优越的地理位置,或位于老城区,或紧邻景区,环境优美,且多融合中式风格与古建筑特色,韵味悠长。如杭州西湖国宾馆,被誉为“坐拥最美湖岸线”,扬州迎宾馆则让人仿佛置身古代园林,苏州南园宾馆更是复古雅致,设有听古琴和练书法的区域。

尼尔森的一项青年消费调研报告显示,超八成的消费者认为,产品能提供的情绪价值对购物决策有重要影响。国宾馆正因其远离都市喧嚣、放松身心的情绪价值,吸引了众多年轻人。同时,国宾馆的性价比也是其吸引力之一。除了部分豪华型国宾馆,大多数国宾馆的价格亲民,如河北太行国宾馆、海南博鳌国宾馆的售价均在五百元左右。

国宾馆的餐饮也是吸引年轻人的重要原因。作为当地特色饮食的杰出代表,国宾馆的餐饮吸引了各地游客。美团数据显示,2024年前8个月,“金牛宾馆火锅”的搜索量同比上涨124%,其中30岁以下年轻人占比达31%。西湖国宾馆内的紫薇厅更是黑珍珠二钻餐厅,主打杭帮菜。

然而,国宾馆在市场化的过程中也面临诸多挑战。一些国宾馆因设施老化、服务标准不统一等问题,无法满足市场需求,逐渐消失在历史舞台。但仍有不少国宾馆通过改造升级、品牌建设等策略,在市场中站稳了脚跟。如苏州南园宾馆进行了数字化翻新和服务升级,广东温泉宾馆优化了装修风格和设施设备,杭州西湖宾馆则引入了智能机器人。

要让这股国宾馆热潮持续下去,取悦年轻消费者是关键。据麦肯锡发布的报告显示,年轻游客群体更愿意为体验付费。国宾馆需深入挖掘自身的历史文化和地域特色,打造独特的国风、国潮主题住宿体验,并利用社交媒体进行精准营销和品牌推广。

同时,银发群体也是国宾馆不可忽视的重要客源。携程发布的报告显示,55岁以上老年人出游人数同比翻倍。对于银发群体来说,国宾馆承载着他们青春的记忆与向往。因此,国宾馆应进行“适老化”改造,提供更加贴心、个性化的服务,组织适合银发群体的活动,制定相应的优惠套餐。

归根结底,国宾馆还需专注于产品和服务能力的提升。一些国宾馆存在的设施老旧、服务不足等问题,是阻碍其持续发展的绊脚石。国宾馆需要加强产品打造,提升服务能力和服务意识,确保质量与价格相匹配,让尝鲜的消费者转化为回头客。

业内人士认为,国内旅游正走向深度旅游时代,国宾馆也迎来绿色转型与品牌重塑的机遇。从以公务接待为主,到不断拥抱市场浪潮与年轻消费者,国宾馆正通过市场化经营优化产品结构,创造更多收益。

近期年轻消费者的追捧,让国宾馆重回大众视野。但这股热度能持续多久,还需看国宾馆能否在保持原有优势的同时,积极适应市场环境和多变的消费趋势,打造更深的护城河。

 
 
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