双十一提前开启,史上最长?商家意欲何为?

   发布时间:2024-10-15 17:04 作者:柳晴雪

随着电商行业的蓬勃发展,双十一购物节已不再局限于单一日期,而是逐渐演变成下半年最重要的购物季。2024年的双十一更是提前至10月14日晚8点,在天猫和京东两大平台上正式启动,比去年提前了约十天,堪称史上最长的双十一。

据阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示,淘宝天猫今年致力于与多个互联网平台实现互联互通,预期将打造史上购买用户数最多的一届双十一。为了吸引消费者,天猫不仅推出了官方立减85折和跨店满减活动,还额外投入了300亿消费券及红包,其中备受瞩目的88VIP大额消费券也提前发放。

与此同时,京东也紧随其后,虽然没有预售环节,但于10月17日晚20点开启了第一波抢先购秒杀。京东在多个方面助力商家,如推出千亿流量扶持政策,帮助白牌商品和工厂直供商品获得更多流量和价格补贴,为商家免费提供AI工具,以及给予仓储服务费优惠券等政策支持。

拼多多也不甘示弱,将原本的“买贵必赔”服务升级为“买贵双倍赔”,所有参与“百亿补贴”活动的商品均适用此服务,进一步提升了消费者的购物保障。

双十一购物节的提前启动,实则反映了电商行业的一系列深刻变革。从最初的限时抢购活动,到如今演变成下半年最为重要的购物季,双十一的时间和影响力都在逐年递增。这不仅满足了消费者日益增长的购物需求,也是电商平台优化资源、提升服务质量的必然选择。

以旧换新政策的出台也为双十一提前启动提供了契机。消费者对于新产品的需求不断增加,以旧换新政策则为他们提供了一个更加经济实惠的选择。电商平台通过提前启动双十一,可以加大对以旧换新业务的宣传和推广,吸引更多消费者参与,形成更强的价格优势。

电商行业经历了从互联网货架到人找货,再到如今的货找人的快速演变。在这个过程中,消费市场也发生了深刻的变革。提前启动双十一成为了电商平台吸引更多消费者参与的一种策略,通过展示商品特色和优势,提供个性化服务和推荐,满足消费者多样化的需求。

尽管价格力一直是电商竞争的核心竞争力之一,但单纯的价格战已经陷入了恶性循环。电商平台需要突破单纯价格战的局限,寻找新的消费优势。未来双十一的发展趋势必然是线上线下一体化和全渠道的大促,让消费者无论在线下门店还是线上电商平台都能享受到同样的优惠。

 
 
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