车内吃火锅?这些“奇葩”设计,你怎么看?

   发布时间:2024-10-16 20:15 作者:沈如风

在新能源汽车市场,极氪MIX以其多变的空间设计成为话题焦点,但也因此引发了广泛争议。10月16日,极氪智能科技副总裁林金文宣布,极氪MIX将于10月23日正式上市,主打空间多变,座舱利用率超80%,宽度提升10%以上,座椅可旋转,扶手箱可移动。为宣传这一特点,极氪高管杨大成在社交平台发布了一段在车内吃火锅的视频,却意外招来网友吐槽:“车内火锅味,座椅油腻,不实用。”

面对网友质疑,杨大成回应称,吃火锅只是想展示新车多样场景,并强调车辆配备高效新风系统可解决异味问题。尽管存在争议,这场风波无疑为极氪MIX上市造势。

然而,这并非个案。近年来,车企在功能设计上花样百出,却往往忽视了消费者的实际需求。从加热座椅、冰箱彩电到五花八门的后排场景设计,这些“伪需求”离大多数人的生活十分遥远。网友对此评价:“伪需求,没场景硬搭建。”

相比之下,乐道首款新车L60上市即获大定3万,将“家庭”品牌印象树立得很稳。乐道CEO艾铁成表示:“爆款不能太个性化,要让绝大多数人喜欢,很少人讨厌。我们更关注均衡。”乐道在性价比、舒适性、安全性和智能化等基础需求上下功夫,取得了不错的销量表现。

经典的例子是理想汽车推出的“奶爸车”概念。2013年以来,随着“二孩”、“三孩”政策出台,家庭用户用车需求凸显。理想抓住这一机会,推出6座理想ONE,为后排乘客提供宽敞舒适空间,并扩大后备箱空间,考虑家庭使用场景。用户评价此前购置的奥迪Q5空间很小,而理想ONE终于能让全家人舒适乘坐。

理想ONE被宣传为专门为家庭用户打造的“奶爸车”,负责创造“移动的家”,给用户“幸福的家”提供可能。2021年,理想汽车共交付90491辆理想ONE,较2020年增长177.4%。此后的理想“奶爸车”也取得了亮眼成绩。

然而,车企在追求创新的同时,也需警惕制造“伪需求”。越来越多的车企在功能设计上花样百出,却往往忽视了消费者的实际需求。例如,隐藏式门把手备受北方车主吐槽,不仅成本高昂,还因冰雪天气导致无法开门。饱受争议的设计还有全景天窗、加热座椅等。

汽车之家发布的《2024上半年汽车消费者偏好洞察》显示,性价比、配置高、空间够用等实用要素是用户关注的热门话题。销量榜前十的新能源车型中,消费者打分最高的项目分别是外观、智能化、性价比三个维度。对于燃油车,消费者更关注续航、外观、性价比等维度。

性价比仍然是用户买车考虑的稳定核心因素。汽车之家数据表明,2024上半年近1500万人曾在汽车之家上关注或讨论“车主价格”,并对比相近车型的性价比与实用性。“怎么用车省钱”等话题也备受用户追捧。

总之,车企在设计产品时,需更加贴近消费者的实际需求,避免制造“伪需求”。那些过度的功能设计不仅不会让用户觉得物超所值,还会让用户心疼自己的钱用在了没用的地方,反而不利于产品的销售。

 
 
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