近日，昔日美妆电商巨头聚美优品因违反电子商务法被罚款2万元，再次引发公众关注。其官网与APP功能残缺，系统老化，用户评价功能几乎失效，这一现状令人唏嘘不已。
聚美优品的辉煌始于2010年，由陈欧等人创立，凭借团购模式和正品口碑迅速崛起。陈欧那句“我是陈欧，我为自己代言”的广告语风靡一时，让聚美优品成为美妆电商的标杆。2014年，聚美优品成功登陆纽交所，市值一度高达57.8亿美元，陈欧成为纽交所历史上最年轻的中国CEO。
然而，好景不长，2014年7月，聚美优品遭遇假货风波，第三方商家售假丑闻曝光，品牌形象遭受重创，股价崩盘。尽管公司采取紧急措施，但市场信任已破裂，假货阴霾难以散去。此后，聚美优品业绩一路下滑，财报数字触目惊心。
聚美优品的坠落不仅源于市场竞争，更与内部管理混乱和战略失策有关。2013年，聚美优品曾宣称与国际美妆巨头达成合作，却遭品牌方澄清，信誉受损。这场信任危机成为聚美优品品牌形象崩塌的转折点。
在多元化发展道路上，聚美优品同样屡屡受挫。陈欧投资母婴电商、空气净化器、影视等领域，均未取得显著成果。更糟糕的是，他在共享充电宝领域的投资，虽然短期内取得成绩，但未能改变外界对聚美优品“不务正业”的质疑。
陈欧试图通过进军短剧行业扭转局面，但反响平平。从母婴电商到智能家居，再到共享充电宝和短剧，陈欧的每一次尝试都未能形成有效的协同效应，反而分散了对核心业务的专注和投入。
聚美优品的衰落，让人不禁感叹市场的残酷和变幻莫测。曾经的电商巨头，如今却陷入困境，令人唏嘘不已。
