近日，知衣数据发布了《2025天猫春夏女装白皮书》，深入剖析了天猫服饰市场的现状与未来趋势，为服装行业提供了宝贵的市场洞察。
据报告，2024年1至8月，我国社零总额及服饰类商品零售总额均呈现增长趋势，天猫服饰销售也稳步上扬。这一增长由购买人数增加、件单价提升等多重因素共同推动。在天猫服饰市场中，女装占据核心地位，18至29岁的女性是主要消费群体，她们不仅消费金额高，而且品类选择广泛，偏好个性化和多样化的品牌。
回顾2024年，四大增长方向尤为显著。防晒市场异军突起，防晒服和配饰市场规模迅速扩大；城市户外服饰市场持续升温，消费者追求时尚与功能性的完美结合；新中式风格服饰热度高涨，文化自信成为其发展的重要推动力；丹宁重塑市场也迎来新风尚，设计创新和工艺新颖成为牛仔服饰的新亮点。
展望2025年，关键品类趋势同样值得关注。连衣裙品类热度持续上升，中高价产品需求增长；T恤品类也备受青睐，客单价有所提升；裤装品类同样表现不俗，中高价产品需求上升，设计更加多样化。
报告指出，连衣裙的设计上延续叠搭手法，突出女性优雅气质。T恤则通过字母等元素增加视觉吸引力，提升层次感。裤装在腰部设计上采用褶皱，展现出女性职场的干练美。
报告还提供了多个市场数据图表，展示了各品类销售趋势、价格分布以及消费者行为等关键信息，为服装企业把握市场动向、优化产品布局提供了有力支持。
报告还强调了市场细分的重要性，指出不同年龄段、不同场景下的消费者需求各异，企业需要精准定位，满足消费者的个性化需求。
