今年双十一，消费市场迎来了久违的强劲反弹，各大品牌销售力显著提升，为市场注入了新的活力。众多商家和消费者纷纷表示，今年的双十一不同于以往，消费信心和购买力明显增强，成为近年来表现最为突出的一次购物狂欢。
在双十一期间，高端品牌与户外产品成为销售亮点。天猫数据显示，轻奢、高端定位的冲锋衣销量大幅增长，甚至翻倍，其中可隆增长85%，萨洛蒙、猛犸象、Helly Hansen等品牌成交额同比增长超过100%。羽绒服、高端宠物用品等品类也表现出色，千元以上羽绒服成交同比去年增长了30%。
与此同时，白牌商品在市场中的表现则相对黯淡。随着消费者对品质和购物体验的重视，白牌商品逐渐失去了市场份额。资深网购用户表示，过去一年尝试白牌商品后，发现其质量不如预期，最终还是回归品质消费。这一趋势在多个领域显现，如茶饮品牌霸王茶姬凭借其高品质策略，成功实现了逆势增长。
阿里巴巴集团发布的财报也显示，双十一期间淘宝天猫GMV强劲增长，月度交易用户创历史新高。财报中提到，会员数量和对电商消费者、商家的投入力度加大，是驱动增长的重要因素。88VIP会员规模持续扩大，消费意愿不断提升，成为今年双十一品牌生意爆发的新驱动。
电商平台也开始调整策略，回归价值导向。淘宝天猫率先摒弃了过度依赖低价促销的模式，转向提升商品的整体质量和服务。这一改变使得商家不再单纯依赖低价，而是通过提高产品的附加值和品牌力来吸引消费者。同时，平台还加强了对白牌商品的筛选和运营，推动其向品牌化发展。
双十一期间，快递业务量也刷新了纪录。交通运输部数据显示，今年双十一快递包裹件数达到157.41亿件，同比增长29%。这进一步证明了消费者网购热情的高涨。
