在今年的双11购物狂欢中，家电品类意外地成为了最耀眼的明星，得益于全国范围内高达20%的以旧换新补贴政策。据统计，家用电器的全网销售额达到了惊人的1930亿元，同比增长26.5%，稳居各大品类之首。这一数据由星图数据公司公布，揭示了家电市场的强劲复苏。
业内普遍认为，家电行业正迎来新的春天。然而，与以往不同的是，这次消费热潮的主力军并非来自大城市，而是中小城市、县城乃至乡村。京东平台的数据显示，双11期间，全国超过90%的县域农村地区参与了以旧换新活动。在唯品会平台上，四川、陕西、安徽、湖北等省份的以旧换新销量名列前茅，三四线城市的消费潜力得到了充分释放。
以湖北为例，唯品会上的宜昌、恩施、咸宁等地的家电消费增速位列全省前三，超过了省会武汉。这一趋势表明，小城青年正成为家电消费的新主力军。他们追求品质生活的态度，与一线城市青年无异，而返乡潮的兴起，更是为低线城市的消费市场注入了新的活力。
麦可思数据显示，近年来，“小镇青年”在一线城市的就业比例持续下降，不少人选择回到家乡发展。这些青年回到小城后，不仅带来了消费需求的爆发，还推动了家电市场的换新热潮。业内人士分析认为，这一波家电换新热，除了国家补贴政策的推动外，更重要的是青年人的内生需求。
清华大学县域消费市场调查报告也显示，县域居民拥有较高的财产水平，其中70%的居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，且近六成有房族没有房贷压力。这意味着，小城消费者拥有足够的可支配收入，能够与一二线城市实现消费“同频共振”。
