近期，一个名为“谷子经济”的新消费趋势在年轻人中悄然兴起。这一名词源自“goods”，指的是漫画、动画、游戏等版权作品的周边商品，以角色形象为核心，强调收藏与展示价值。
谷子的品类繁多，包括徽章（吧唧）、炫彩票（镭射票）和流沙麻将（流麻）等，这些商品不仅满足了年轻人的个性化需求，也成为了他们表达喜好和身份认同的重要方式。自2024年以来，“谷子”的百度指数显著攀升，谷子文化逐渐受到广泛关注。
与潮玩相比，谷子作为精神消费品，其背后的IP内容更加丰富，这也使得两者的消费人群、产品类型和平均单价存在显著差异。据数据显示，国内文娱IP市场规模接近5000亿元，其中游戏、影视和玩具占据了73%的市场份额。
在谷子产业链中，多数公司以二次元IP授权为主，竞争优势主要体现在渠道上。卡游和广博股份等公司聚焦中游产品设计开发和分销，向上游获取IP授权，并搭建供应链提供产品生产能力，同时打通下游分销渠道变现。然而，与潮玩行业中的泡泡玛特相比，谷子全产业链完整布局的公司仍较少。
从商业模式上看，卡游通过经销商渠道、抽卡盲盒玩法以及外购经典IP实现做大做强，而泡泡玛特则依靠自主IP平台化和自有渠道取得成功。两者在谷子经济中展现了不同的策略和发展路径。
随着IP消费趋势的增强，谷子经济作为年轻人的新宠，正逐渐展现出其巨大的市场潜力和商业价值。年轻人的创造力和消费能力，使得这一领域充满了无限可能。
