在过去的一年里，消费市场经历了显著的起伏与变化，复苏成为主旋律，但不同领域与企业的感受却大相径庭。
一些品牌如蜜雪冰城、瑞幸咖啡等继续高歌猛进，名创优品、泡泡玛特在IP出海方面持续发力，零售业则掀起了向“胖东来”学习的热潮。同时，高梵、果子熟了、山下有松、东边野兽等新趋势品牌也引起了广泛关注与讨论。然而，市场需求的疲软与快速变化也打乱了一些品牌的战略部署，导致部分品牌选择调整策略，转向精细化运营，以稳固市场地位。
在这一背景下，低价策略并非万能钥匙，不少品牌通过价格战自救，但效果有限，甚至可能加速品牌的消亡。相比之下，结构性调整成为更受欢迎的选择。同时，投融资市场也发生了变化，估值定价回归理性，利润率成为硬性要求。出海成为不少品牌的新选择，但选择合适的首站市场至关重要。
收并购市场也在持续扩大，尽管谈判与整合充满挑战，但并购事件仍在不断上演。在渠道红利逐渐消失的背景下，即时零售、内容电商等新兴渠道崛起，AI技术、新材料等也应用于品牌经营，推动企业数字化与创新发展。
针对这一变化，未来消费启动了「FUTURE 2024」消费新势力调研，评选出了一批年度影响力品牌、年度成长力品牌、年度新趋势品牌和优选品牌服务商，以表彰他们在消费市场中的杰出表现。
