近年来，卫生巾市场频发质量问题，引发了广泛关注。从针头、虫卵到黑心棉、荧光剂等事件，众多知名品牌如ABC、护舒宝、苏菲、高洁丝、七度空间等均未能幸免。这一现象不仅令消费者深感无奈，也揭示了卫生巾行业的种种弊病。
卫生巾作为女性必需品，其历史并不长。自1982年国内引入第一条卫生巾生产线以来，这一市场迅速扩张。到2018年，国内卫生巾零售市场规模已超过800亿，渗透率高达100%。然而，随着市场规模的扩大，问题也愈发凸显。近年来，卫生巾暴雷事件频发，成为行业的一大痛点。
从市场结构来看，国内卫生巾品牌众多，但头部品牌市场占有率较低。数据显示，苏菲、七度空间、护舒宝等知名品牌合计市场占比不足30%，这意味着大量小型企业和作坊式生产商存在于市场中。这些企业往往成本失衡，原材料成本与销售成本严重不对称，导致产品质量难以保障。
高昂的营销成本也是卫生巾行业的一大问题。随着线上销售渠道的崛起，卫生巾品牌纷纷加大营销力度。然而，营销升级并未带来产品质量的提升，反而可能进一步压缩了原材料成本。不少在短视频平台上发家的新品牌也频频陷入质量风波。
面对行业乱象，消费者开始寻找更加安全的产品。医用卫生巾概念的兴起便是其中之一。数据显示，11月份淘宝“医用卫生巾”搜索量环比上涨3920%，医用垫巾、医用护垫的搜索量也大幅上涨。然而，医用卫生巾真的能成为行业的救赎吗？目前，全国仅有少数医用吸收垫注册批号，市场上涌现的大量医用卫生巾产品能否经得起消费者的审视仍是个未知数。
卫生巾市场的乱象不仅是个别现象，更是整个女性消费市场的缩影。长期以来，女性在消费市场上往往被忽视或简单化处理。一些品牌甚至直接在男性产品基础上稍作改动便推向女性市场。这种简单粗暴的“嫁接”方式早已无法满足现代女性消费者的需求。如今，女性消费者更加注重产品的实用性和个性化需求。如果品牌不能在产品层面上满足这些需求，仅凭外观和营销手段难以在市场中立足。
女性市场的定价策略也值得反思。与微不足道的研发投入相比，女性用品在定价上往往偏高。这不仅增加了消费者的负担，也加剧了市场的高端化趋势。然而，所谓的高端并不一定意味着更好的品质或更有意义的消费体验。相反，它往往只是消费主义的一种手段。
