近期，Oliver Wyman发布了《2024年全球媒体与娱乐行业消费者调研欧洲主要市场洞察报告》，深入探讨了欧洲媒体与娱乐行业的消费趋势。该报告覆盖了法国、德国、意大利、西班牙和英国等市场，涉及不同性别和年龄段的消费者，提供了行业发展的宝贵数据。
调研显示，欧洲市场中视频订阅服务最受欢迎，人均约拥有1.5个订阅，年轻人尤为活跃，订阅量高于其他年龄段。音频订阅服务次之，而游戏和出版订阅的渗透率相对较低。视频市场中，英国拥有较多的“超级”用户，即拥有3个及以上订阅的用户，其他国家的人均订阅量也有望增长。
报告中还提到，多数消费者通过直接渠道订阅视频服务，电信运营商和电子提供商也扮演了一定角色。音乐服务与视频服务的捆绑销售潜力巨大，未来或将成为行业的一大趋势。
总体来看，这份报告为欧洲媒体与娱乐行业的发展提供了丰富的数据和深入的分析，有助于企业更好地理解消费者需求，制定更有效的市场策略。
