随着全球经济稳步复苏，消费者行为的变迁正以前所未有的速度上演，准确捕捉消费者未来的消费趋势成为企业抢占市场先机的关键。近日，Euromonitor International发布的《2025年全球消费者趋势报告》深度剖析了影响消费者行为的五大核心趋势，为企业提供了宝贵的策略制定和产品创新的依据。
报告指出，健康寿命计划（Healthspan Plans）正成为消费者关注的焦点。全球消费者不仅期望延长寿命，更重视通过预防性保健手段提升未来的健康状况。随着老龄化社会的到来，消费者对预防关节疼痛、记忆问题和皮肤问题等解决方案的需求日益增长。这一趋势在维生素和补充剂市场得到了体现，2024年，54%的消费者明确表示服用维生素和补充剂以达成健康目标，全球零售额预计将在2025年达到1399亿美元。智能健康产品也逐渐受到青睐，AI驱动的健康数据监控、基因分析以及智能设备为消费者提供了个性化的健康管理方案，智能可穿戴设备的全球销量预计将在2024年至2026年间实现两位数增长。
在经济不确定性持续的背景下，消费者更加注重性价比，形成了“智慧钱包”（Wiser Wallets）的消费趋势。他们在购物时不仅考虑当前需求，还兼顾未来需求，质量、功能、便利性和价格成为影响消费决策的重要因素。调查显示，2024年，72%的人对日常开支上升表示担忧，而50%的人愿意花钱来节省时间。同时，消费者在购买前会进行广泛研究，仅有18%的人表示经常冲动购物。为帮助消费者实现财务透明，一些平台推出了每日、每年的收支财报功能。
绿色消费趋势同样不可忽视，生态逻辑（Eco Logical）成为新风尚。消费者正以更务实的态度看待环保产品，可持续发展不再是品牌提升的附加条件，而是推动增长的创新前提。自2020年以来，超过60%的消费者试图通过日常行为对环境产生积极影响，尽管只有15%的人愿意为环保产品支付更多费用。然而，全球可持续产品开发并未放缓，具有可持续性声明的产品零售额持续增长，美容和个人护理品牌在这一领域占据领先地位。
在信息过载的时代，消费者渴望简化购物体验，清晰直接的沟通、优化的用户体验和忠实客户的维护成为企业脱颖而出的关键。2024年，54%的消费者只从完全信任的公司和品牌购买商品。随着娱乐和服务领域的发展，有质量的“体验消费”将成为显著趋势。消费者更倾向于通过线上购物App、直播和线下商店等渠道购物，这些渠道提供了易于理解的产品特点和便捷的导航服务。
