近日，日本乳酸菌饮料巨头养乐多宣布了一项重大决策，其位于中国上海的生产基地——上海工厂，将于12月6日正式停产，并计划将生产活动转移至中国的其他工厂，包括天津和无锡等地。这一消息迅速引起了公众的广泛关注。
据官方公告，养乐多此次关闭上海工厂并转移生产的决策，旨在通过整合生产基地，减少固定费用，优化资源配置。同时，养乐多还宣布解散当地的法人实体——上海益力多乳品有限公司，该公司的业务将由养乐多在中国的全资子公司养乐多（中国）投资有限公司接管。此前，养乐多已将位于北京的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至养乐多（中国）投资有限公司，以进一步提升运营效率。
天眼查数据显示，无论是上海益力多乳品有限公司还是养乐多（中国）投资有限公司，其背后的实际控制人均为日本株式会社养乐多本社。这一消息引发了网友们的热议，有人指出养乐多在中国市场面临着越来越多的竞争，同时高糖食品已经不再受消费者追捧，价格也成为了一个争议点。
自2002年正式进入中国市场以来，养乐多凭借其标志性的“小红瓶”迅速打开了市场，销售网点遍布全国多个城市。经过20多年的发展，养乐多在中国市场建立了稳固的地位。然而，随着上海工厂的关闭，养乐多在中国的生产基地将减少至广州、天津、无锡和佛山四个地区的六处，尽管如此，养乐多（中国）集团仍然拥有53家分公司，继续在中国市场耕耘。
养乐多在中国市场的成功，曾一度源于其抓住了乳酸菌饮料市场的空白期。然而，近年来，随着消费趋势的变化，消费者越来越注重低糖化、健康化和性价比，市场竞争也日益激烈。养乐多在2021年因营销“翻车”事件，给品牌形象带来了不小的负面影响。
数据显示，养乐多在中国市场的销量近年来出现了波动下滑的趋势。巅峰时期，养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶，但到了2023年，其日销量已经明显下滑。例如，2023年1月中国市场的日销量约为532万瓶，2月则下降至约425万瓶，3月又回升至约506万瓶。尽管如此，与巅峰时期相比，销量仍然出现了显著的下滑。
面对市场的挑战，养乐多中国区负责人曾表示，尽管近年来中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料市场，加剧了竞争，但消费者的信赖和认知也越来越高，市场在不断扩大。为了应对竞争，养乐多比竞争对手更注重与消费者和专家的交流及工厂参观。
然而，尽管如此，养乐多在中国市场的售价却在2023年1月被曝出上涨。同时，根据快消品线下零售监测公司马上赢的数据，自2022年至2024年，乳酸菌饮料在饮料类目中的占比整体呈现下滑趋势，每百毫升的均价也出现了下滑。这表明，乳酸菌饮料赛道正面临着严峻的挑战。
乳酸菌饮料市场的行业集中度较高，前十大品牌的市场总份额合计超过70%。在行业排名中，养乐多依然位居第一，但其市场份额和销量却出现了下滑。这表明，养乐多在中国市场的“好日子”已经过去，未来需要更加努力才能保持其市场地位。
