中国服装品牌正加速迈向全球市场的广阔舞台，这一现象在近年来尤为显著，特别是在疫情后的复苏期。
根据工信部“重点培育纺织服装百家品牌”的最新调查数据，截至2023年底，在被调查的46家消费品牌中，已有超过三分之一的企业在国外市场设立了实体店铺，而超过五分之一的企业则通过跨境电商平台，积极探索国际市场的无限可能。
步入新的一年，这股出海热潮依旧势头不减。例如，知名服饰品牌海澜之家已成功进军马尔代夫、肯尼亚等新兴市场，而361度也宣布其海外电商独立站正式运营，标志着品牌国际化战略的又一重要里程碑。
森马集团同样不甘落后，其在越南中部城市顺化开设了越南首家门店，店内商品种类繁多，从儿童服饰到青少年、男女装一应俱全，以满足全家人的购物需求。森马还计划在越南首都河内开设一家500平米的核心门店，进一步巩固和扩大在越南的市场份额。
UR（URBAN REVIVO）作为较早出海的中国服饰品牌之一，其海外扩张之路可谓稳健而迅速。自2016年在新加坡开设首家海外门店以来，UR已逐步实现了东南亚市场的规模化布局。今年7月，UR更是连开两家新店，分别位于马来西亚的Pavilion Mall和Utama商场。而上周，UR在泰国曼谷One Bangkok Mall开设的海外最大门店也正式亮相，总面积近3000平方米，成为当地一道亮丽的风景线。
UR的母公司FMG集团还携旗下新品牌本来（BENLAI）一同出海，将泰国曼谷One Bangkok Mall作为品牌国际化的首站。这一举措不仅展现了FMG集团对海外市场的坚定信心，也为中国时尚产业的全球化进程注入了新的活力。
FMG集团董事长兼首席执行官、UR品牌创始人李明光在曼谷首次公开了集团的海外战略“五年计划”。他透露，到2025年，FMG集团将重点布局纽约、伦敦等世界顶级都市，并计划在两年内实现包括马来西亚、泰国、日本在内的亚太重点地区全覆盖。五年内，海外门店数量将突破200家，海外市场销售占比将超过30%。
李明光表示，无论是UR还是本来（BENLAI），这些品牌从创立之初就承载着国际化的梦想和目标。在取名和商标注册上，他们更是下足了功夫，以期打造一个全球化的品牌。UR在中国市场初现时，许多人误以为它是一个欧美品牌，这正是他们早期刻意营造的品牌形象。
东南亚市场的成功为这些品牌国际化提供了宝贵的经验。由于东南亚消费者的身材和审美偏好与中国消费者相近，因此进入这些市场相对容易。然而，欧美市场则是一块“硬骨头”。尽管UR曾在伦敦开设过旗舰店，但并未如愿以偿地打开当地市场。对此，李明光坦言，疫情对业务的影响较大，直到疫情过后才再次加大了对海外市场的扩张力度。
尽管如此，李明光对时尚行业的未来仍然充满信心。他认为，时尚与科技一样，是一个充满活力的领域。随着全球化的深入发展，中国本土时尚品牌出海大有可为。通过进入海外市场，企业不仅能够提升品牌的国际认知度，还能在全球范围内建立良好的声誉，为企业的长期发展奠定坚实的基础。
