随着新年脚步的日益临近，电影市场的战火已经从遥远的春节档提前燃烧到了跨年与元旦档期。在这个充满变数的时期，各大影片纷纷调整策略，力求在竞争激烈的市场中脱颖而出。
近年来，电影市场经历了不少波折，导致各大片方在面对重要档期时变得尤为谨慎。今年的12月贺岁档，上半程几乎全靠一部口碑佳作《好东西》苦苦支撑，然而，它并非一部广泛受众的商业大片。因此，跨年档的及时变化，为市场带来了新的活力与希望。
今年的跨年档呈现出前所未有的均衡态势，打破了以往“跨年档即爱情档”的固有印象。多种类型、多种题材的影片齐聚一堂，让传统档期的氛围得以回归。由于元旦假期仅有一天，行业对于档期的定义产生了分歧，这既体现了行业的谨慎态度，也透露出对增量市场的渴望。
在众多影片中，《误杀3》与《小小的我》率先出击，分别提档至12月28日和12月27日13点，意味着跨年大战的硝烟将从12月27日起正式弥漫。两部影片的表现将直接决定跨年档的整体市场走向，成为档期内的关键种子选手。它们的动态，无疑牵动着整个大盘和档期的格局。
跨年档格局发生巨变的原因，首要在于元旦假期的缩短。仅有一天的假期难以支撑起一个完整的档期，市场延续性和吸引力均大打折扣。尽管如此，影片仍选择进驻这一档期，更多是基于市场的惯性和对元旦档期的普遍认知。提档至周末，显然是一个更为合理的安排。
跨年档的概念正在逐渐淡化。曾经的市场红利已近乎消失，跨年仪式感等概念难以再奏效。最终，影片的胜负还得回归内容本身。一晚加一天的档期容量，显然无法与常规的三天假期相提并论。
再者，12月大盘的乏力也是一大原因。缺乏实力新片的加持，使得整个12月上半月毫无亮点，大盘连续多日跌至2000万+级别。圣诞档更是形同虚设，非周末且没有新片上映。因此，跨年档新片提前救市，既有利于托起大盘，又能为自己带来额外的增量。
两大顶级种子选手的提档，也透露出内部的竞争与较量。《小小的我》代表着当今顶流的号召力，拥有巨大的流量优势。而《误杀3》则是老牌悬疑IP，前两部均突破10亿大关，拥有扎实的群众基础。两部影片的较量，促使今年跨年档提前打响。
从目前的情况来看，《小小的我》凭借易烊千玺的超强号召力，预售表现惊人，累计预售已突破5000万+级别。然而，影片的商业性不足，粉丝属性过强，难以吸引路人观众。这一切还需凭借口碑来拓展增量。
《误杀3》则拥有稳固的受众基础，第一部奠定的口碑优势仍在。影片不属于预售型，而是耐力长跑型。此次提档至12月28日，显示出其野心不仅限于跨年，而是希望拉长战线，延续前两部的辉煌。
《“骗骗”喜欢你》率先开启点映模式，反馈正面，具有一定的黑马潜质。甄子丹新片《误判》点映多日，累计突破1亿大关，采用拉长点映战线的策略。而《窗前明月，咣》作为候补选手，尚未有提档或点映动作。《名侦探柯南》则拥有稳定的体量，为档期带来增量。
六部跨年档影片各出奇招，期待在市场中取得佳绩，为2024年划上一个圆满的句号，也为即将到来的春节档做好预热。
