抖音电商近日揭晓了《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，该报告详细描绘了全国产业带地区实体经济及中小商家在抖音平台上的发展全貌。
据统计，2024年内，全国产业带地区的商品在抖音电商平台上共售出了154亿单，商品数量高达1.7亿款，与去年相比，实现了39%的显著增长。直播间在其中扮演了至关重要的角色，销售额占比高达63%，共进行了超过5300万场带货直播，成功打造出近15万款销售额破百万的“爆款”商品。货架场景的订单量也实现了70%的增长，与内容场景共同推动了产业带业务的飞速发展。
抖音电商的“产业成长计划”已覆盖全国27个省份的130座城市，成效显著。今年，全国共有332个产业带的抖音订单量突破千万单，830个产业带的销售额超过亿元。平均每天有超过150万的产业带中小商家在平台上完成交易。产业带商家与带货达人之间的紧密合作，不仅形成了独特的生态亮点，更共同推动了消费市场的升级，超948万达人通过为产业带商家直播带货获得了可观的收入。
报告还指出，尽管东部地区在产业带销售额和商家数量上依旧占据优势，但中西部地区的产业带发展势头强劲，增速领先。中部地区的河南、安徽、江西、湖北和湖南等省份，在销售额增速和商家数量上均进入全国前十。西部地区中，云南成为唯一产业带销售额和商家数量均进入全国前十的省份，贵州和内蒙古在销售额和商家增速上分别位居全国第一。东北地区的黑龙江、吉林和辽宁，凭借完备的工业体系和粮仓优势，与直播带货相结合后，也展现出了显著的效能。
在直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比略高于女性，中青年群体是消费的主力军，占比达到67%。广东、江苏、浙江、山东、河南五省的消费者订单量均超过10亿单，其中广东以超过16亿单高居榜首。抖音电商平台上，广州护肤品、深圳手机配件、义乌发饰、南通家纺等商品深受消费者喜爱，成为十大“顶流”产业带商品。华南的女装女鞋、东莞的潮玩、川渝的火锅等商品也在直播间收获了大量订单。
近日，中国社科院财经战略研究院课题组与中国市场学会联合发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额高达4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量。微信视频号、小红书等平台纷纷加入直播电商领域，与淘宝、抖音、快手等电商平台共同构建了多元化的直播电商生态，推动了行业的强劲增长。随着企业不断完善直播生态，利用直播带货塑造品牌、提升销量，行业规范和专业化程度也在不断提升。
