随着2024年的深入，微短剧成为了文娱领域内一颗迅速升起的新星，其影响力和市场价值不容小觑。据行业机构预测，今年我国微短剧市场规模有望达到504.4亿元，与去年相比增长34.9%，这一数字甚至有望超过全年电影总票房的预期值470亿元。
最新发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》进一步证实了微短剧的火爆程度。截至2024年6月，我国微短剧用户数量已达5.76亿人，占全国网民总数的52.4%，这一比例远超网络外卖、网络文学和网约车等数字服务，成为备受瞩目的焦点。
微短剧不仅在市场规模和用户数量上取得了显著增长，更标志着短剧2.0时代的到来。从2023年付费微短剧的兴起，到2024年的全面爆发，这一领域吸引了众多投资者的目光。不少业内人士透露，即便是非影视圈的人士，如钢材商、房地产开发商和餐饮店老板等，也纷纷投身微短剧市场。
社交平台上，关于微短剧演员高薪、编剧高收入的消息层出不穷，引发了广泛关注。横店甚至被戏称为“竖店”，微短剧演员的日薪最高可达3万元，编剧的月收入也能超过10万元。这一行业“淘金热”吸引了中文在线、欢瑞世纪、九州文化、完美世界、柠萌影业等老牌影视公司，以及抖音、快手、优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站、美团等新晋平台的加入。周星驰、小杨哥、陈欧、于正、周鸿祎等名人也纷纷涉足微短剧领域。
周星驰携手抖音推出的首部微短剧《金猪玉叶》，以及小杨哥主演的《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》等作品，都获得了不俗的反响。聚美优品创始人陈欧和周鸿祎也亲自参与微短剧的制作和演出，进一步推动了这一领域的热度。
随着微短剧市场的不断扩大，造富神话也在坊间流传。例如，咪蒙旗下的听花岛制作的《我在八零年代当后妈》等作品，不仅成本低廉，而且收益可观，单日充值就超过2000万元，累计充值更是高达上亿元。这种高回报的商业模式，加上品牌植入、商务定制、人设打造等多元化创收途径，使得大量玩家纷纷涌入微短剧市场。
值得注意的是，微短剧作为一种新兴的文娱产品，已经逐渐侵入人们的日常生活，成为与微信、抖音等社交媒体同样重要的存在。根据《白皮书》显示，超过七成的用户已经养成了观看微短剧的习惯，其中36.19%的用户每天都看，38.15%的用户每周多次观看。
然而，随着微短剧市场的快速发展，也涌现出了一些新的变化。一方面，越来越多的微短剧开始进军电视频道，登上大屏幕，逐步向正规化发展。例如，湖南卫视的“大芒剧场”、东方卫视的“品质东方·微剧场”等，都取得了不错的收视效果。另一方面，微短剧也逐渐吸引了中老年观众的关注，打破了原有的年轻受众圈层。根据艾瑞咨询报告，40岁至59岁的用户占比达37.3%，60岁以上的用户占比达12.1%，合计贡献了半数以上的用户。
免费模式的崛起也对付费模式形成了冲击。以红果短剧为代表的免费微短剧平台，凭借庞大的流量池和广告分成模式，迅速崛起并搅动了整个市场。QuestMobile数据显示，红果短剧2024年11月的月活用户达到了1.4亿，同比增长626%，日活用户突破4000万。这种免费模式的兴起，使得用户观看微短剧的行为从被动推送转向主动选择，吸引了更多全年龄段和圈层的观众。
在微短剧市场快速发展的同时，也面临着一些挑战和变革。监管力度的加强和政策趋严趋紧，使得微短剧行业需要重新洗牌。未来，微短剧市场将呈现出精品化、赚钱难和出海热等趋势。精品化将成为行业发展的主流方向，只有制作出高质量的微短剧作品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，由于高额的投流成本和激烈的市场竞争，微短剧的盈利难度也在不断增加。随着微短剧向海外市场的拓展，出海热将成为新的趋势。
