在北京繁华的王府井步行街，一场别开生面的庆典拉开了序幕——2025年全国“老字号嘉年华”及北京“王府井金街过大年”活动正式启动。此次活动不仅标志着新的一年里，老字号品牌将再次焕发光彩，也预示着消费者将迎来一系列丰富多彩的购物与文化体验。
全国“老字号嘉年华”活动精心策划，旨在通过传统节日、重要假期及大型展会等时间节点，线上线下联动，全年不间断地为消费者带来惊喜。活动采取创新的“1+3+N”模式，即以启动仪式为引领，围绕“老字号年货大集”、“老字号全民乐享”及“老字号潮品大赏”三大核心主题，各地老字号企业纷纷响应，举办各具特色的活动。这些活动不仅促进了消费，更惠及民生，展现了老字号品牌作为“新国潮”的魅力，为消费者提供了更多高品质的选择，营造了浓厚的节日消费氛围。
春节期间，多家老字号企业结合传统年俗，推出了充满年味的新品。例如，菜百首饰推出了以蛇为元素的“抱抱蛇”和“小蛇多多”系列贺岁饰品，寓意吉祥；北京稻香村则推出了铛铛车礼盒、京城颂福等年味十足的礼盒，让消费者在品尝美味的同时，也能感受到浓厚的节日氛围。吴裕泰茶叶也推出了“舌”尖口福 “贡”贺新春促销活动，吸引了不少茶友的关注。众多餐饮老字号也不甘落后，纷纷推出年夜饭套餐和时令美食优惠活动，满足消费者在节日期间对美食的多样化需求。
为了让更多人近距离感受老字号的魅力，京企直卖平台携手市属国有企业及众多老字号品牌，在车站等重要交通枢纽设立展销点。这些展销点不仅为消费者提供了购买优质国货和传统老字号产品的便利，更让他们在出行途中也能领略到浓厚的商业氛围和传统文化魅力。这一举措不仅提升了老字号的知名度和影响力，也进一步推动了国货的普及和发展。
