近日，备受瞩目的国际奢华酒店品牌巴塞罗，其在中国市场的征程以一种并不圆满的方式画上了句号。泉州巴塞罗酒店有限公司已正式宣布破产并完成清算，这标志着巴塞罗这一源自西班牙的贵族品牌，在中国长达六年的探索之旅遗憾收尾。
巴塞罗酒店集团，一个拥有近百年历史的奢华酒店管理集团，总部位于西班牙马洛卡岛。自1931年由巴塞罗家族创立以来，该品牌凭借其独特的魅力和卓越的服务，在全球40多个国家和地区建立了230家酒店及度假村，以及685家旅行社。然而，尽管在国际市场上风光无限，巴塞罗在中国的旅程却显得尤为坎坷。
早在2018年，泉州巴塞罗国际酒店项目在丰泽区招商推介会上高调签约，总投资约4亿元人民币，计划打造福建第一家国际城市度假五星级酒店。然而，自项目落地以来，巴塞罗酒店并未如预期般大放异彩，反而逐渐淡出公众视野。自2021年起，因未按规定公示年度报告，巴塞罗酒店被列入经营异常名录，随后更是陷入了一系列合同纠纷和法律诉讼之中。
事实上，巴塞罗并非首次尝试进军中国市场。早在2000年，巴塞罗就曾与上海的一家酒店签署经营合同，但合作很快便因故终止。然而，这并未阻止巴塞罗对中国市场的向往。2016年，巴塞罗与铂涛集团达成战略合作，正式宣布进入中国市场，并在随后的几年里，在广州、长沙、泉州等地签下了多个项目。
然而，巴塞罗在中国的扩张之路并未一帆风顺。尽管在2020年前，巴塞罗在中国的签约项目已超过30个，但许多项目都未能如期开业。随着大环境的变化和合作方的变动，巴塞罗在中国的发展逐渐陷入困境。如今，除了西安巴塞罗奥仕登酒店仍在营业外，其他大部分项目都已搁浅或更名。
巴塞罗在中国市场的失利，不禁让人思考国际“小众”奢华酒店品牌在中国的发展之道。与巴塞罗同样选择“押注”中国的国际奢华酒店品牌不在少数，但它们的命运却各不相同。有的品牌如康莱德、费尔蒙等，在中国市场如鱼得水，不仅运营着多家酒店，还不断签约新的物业；而有的品牌则如阿丽拉、卓美亚等，在中国的发展并不顺利，甚至面临撤牌或停业的困境。
那么，国际“小众”奢华酒店品牌如何在中国市场构建稳定生长的“基因”呢？首先，严苛的品质要求是保证奢华酒店品牌成功的关键。无论是选址、工程建设还是酒店设计，都需要全方位的高标准和高要求。只有这样，才能确保每一家奢华酒店的品质和服务都能达到消费者的期望。
其次，合作借力是国际“小众”奢华酒店品牌在中国市场发展的有效途径。通过与本土企业、文旅集团、酒店集团等合作，可以更有效地应对市场挑战，同时也能够借助合作伙伴的品牌认知度和客户基础，提升品牌知名度和影响力。
最后，注入亲切的“中国味”也是国际“小众”奢华酒店品牌在中国市场成功的关键之一。在保留自身品牌特色的同时，融入中国文化和元素，让宾客在享受高品质服务的同时，也能感受到浓郁的中国文化氛围。
尽管巴塞罗在中国市场的探索以失败告终，但这也为其他国际“小众”奢华酒店品牌提供了宝贵的经验和教训。随着中国酒店市场的不断发展和完善，相信未来会有更多的国际奢华酒店品牌涌入中国市场，并在这片热土上书写属于自己的辉煌篇章。
