近期，一份关于TikTok在2025年的最新购物趋势报告引起了广泛关注。这份由Ipsos与TikTok携手发布的报告，深入探讨了TikTok在电商领域的创新作用，以及它如何改变购物体验和营销策略。
报告基于一项大规模的在线调查，涉及3876名年龄在18至65岁之间的美国消费者，同时还结合了与8位不同行业营销专家的深度访谈。这些数据显示，TikTok的发现引擎通过融合用户生成内容和搜索功能，已经成为品牌和产品发现的新引擎。其基于兴趣图谱的内容推荐机制，打破了传统搜索引擎的界限，帮助品牌触及更多元化的受众。
在TikTok上，用户不仅能偶然发现新奇产品，还能主动搜索并获取信息。报告指出，近一半的TikTok购物者是通过广告或可购物的内容发现新品牌的，且他们对这些品牌的购买意愿超过了其他竞品平台。TikTok的个性化购物体验也是其成功的关键，73%的购物者对其个性化推荐表示认可，这种定制化的内容激发了用户的参与度和购买决策。
真实性是TikTok提升购物体验的另一个重要因素。平台鼓励用户创作真实内容，74%的用户认为创作者的内容是真实的，这有效缩小了用户与品牌之间的信任差距。因此，55%的用户更容易信任TikTok上的品牌。例如，品牌Liquid I.V.通过与创作者合作，分享真实体验，成功实现了销售增长和品牌提升。
TikTok还致力于打造线上线下无缝衔接的购物旅程。TikTok Shop等创新功能提供了便捷的购物体验，得到了84%用户的认可。品牌可以利用TikTok的广告和电商解决方案，实现全渠道营销。通过应用内商务功能捕捉即时购买需求，结合原生功能和付费推广提升销量，同时采用全渠道持续营销策略，优化跨平台购物流程，借助AI工具提高电商转化率。
报告还强调了TikTok在赋予日常产品文化内涵方面的作用。平台推动了凡士林、黄瓜、罐头鱼等普通产品成为潮流，激发了新的消费需求，增强了品牌的文化影响力。这种文化推动不仅提升了产品的价值，也为品牌创造了更多的市场机会。
TikTok凭借其独特的发现机制、真实性和无缝购物体验，在电商领域独树一帜。它已经成为品牌连接消费者、推动销售增长的重要平台。随着电商行业的不断发展，TikTok将继续引领新趋势，为行业变革提供强大动力。
