近期，小红书平台迎来了一批特殊的海外新用户，他们因TikTok上的特定事件而集体转战此地，推动了小红书海外用户数量的显著增长。这一用户结构的变化，迅速引起了国内券商行业的密切关注。
嗅觉灵敏的券商们迅速捕捉到了这一流量机遇，纷纷在小红书上开设官方账号，积极向外籍投资者伸出橄榄枝。通过发布英文笔记、提供双语介绍等方式，他们详细介绍中国的券商及交易软件，涵盖了开户流程、投资技巧等实用信息，以期吸引更多外国投资者的目光。
在小红书上，券商们的揽客行动如火如荼。包括广发证券、东方财富、国元证券等在内的多家知名券商，都已在平台上设立了官方账号，并发布了多条面向外国投资者的英文互动内容。这些券商不仅通过图文形式普及了A股的交易时间、涨跌幅限制等基础知识，还详细介绍了交易软件的使用方法和针对外籍人士的开户流程。
为了更好地服务外籍投资者，证监会于2023年底推出了新版外国人永久居留身份证，并要求各金融机构支持使用该证件进行线上交易。这一举措为持有中国永居证的外国人提供了更多便利，使他们能够更轻松地在中国开设证券账户。在此背景下，广发证券等券商迅速响应，推出了线上开户服务，简化了开户流程，使得外国投资者能够更快速地进入中国市场。
在券商们的积极努力下，小红书逐渐成为了他们营销的新宠。许多券商不仅在此平台上建立了自己的品牌形象，还通过短视频、图文等多种形式传播金融知识，推广自家产品。例如，东吴证券的官方账号以其生动有趣的内容风格吸引了大量粉丝，成为了行业内备受瞩目的存在。而江海证券则凭借专业的金融服务赢得了众多关注者的青睐。
一些券商还特别注重投资者教育，设立了专门的子账号来传播财经知识。招商证券就是其中的佼佼者，他们不仅拥有企业官方账号，还特别设立了“招商证券财经社牛养成记”这一子账号，致力于提升投资者的金融素养。
尽管线上渠道在券商营销中扮演着越来越重要的角色，但传统的线下推广活动并未完全退出历史舞台。在某些特定的时间节点，如新年或节假日，一些券商仍会选择在银行门口等地段设立临时摊位，以吸引潜在客户的关注。然而，与过去相比，现在的营销策略更加注重创新性和互动性。券商们通过赠送寓意美好的礼品、举办互动活动等方式，不仅传递了品牌信息，还增加了与投资者的互动机会。
在东方财富的小红书账号上，一条玩梗的英文笔记引发了广泛关注。该笔记以幽默风趣的方式欢迎外国投资者加入，并借此机会宣布了外籍人员可直接在东方财富线上开户的消息。这一举措不仅展示了券商的开放姿态，也进一步推动了小红书上券商营销的热潮。
随着年轻一代投资者比例的不断增加，券商们也在不断调整自己的沟通方式和服务模式。他们更加注重与年轻投资者的互动和交流，力求以更加贴近年轻人需求的方式提供优质的金融服务。
