在1月24日这一天，《新华每日电讯》发表了一篇深入观察2025年“游购乡村”消费迎春活动的报道，活动于前一天下午在新华通讯社综合楼内拉开了序幕。此次活动洋溢着浓浓的年味和乡村特色，为即将到来的蛇年春节增添了一抹亮色。
本次活动由文化和旅游部资源开发司与国家发展改革委地区振兴司携手举办，其主旨在于通过展示乡村旅游的魅力、推广优质年货以及创新数字化体验场景，激发消费潜力，进一步推动乡村的全面振兴。
新春市集作为“游购乡村”活动的重要组成部分，现场布置得传统与现代交融，充满了“乡风”气息。各地的民俗艺人纷纷登台献艺，从剪纸、糖画到面塑，各种精彩技艺让观众目不暇接。市集上，来自各地的特色农副产品和年俗工艺品琳琅满目，北京糖葫芦、山东大煎饼、无锡小笼包和秦淮花灯等特色产品竞相亮相。
在32个摊位中，河北邢台市新河县申家庄村的摊位尤为引人注目。村支书焦岩飞热情地向大家介绍他们的特产黄韭，这种看似普通的韭菜实则价格不菲，一斤能卖到四五十元。新河县作为定点帮扶县，带来了包括新河黄韭、新河金耳在内的多种特产，每一样都让人眼前一亮。
与此同时，来自盐城的展位也吸引了众多游客。展位负责人王益亮热情地邀请大家品尝盐城的“八大碗”，并介绍了这一传统宴席背后的文化意义。盐城宴席种类繁多，“八大碗”最具代表性，凝结着盐城人的辛劳与情感，是当地人的乡愁所在。
除了美食和特产，活动现场还发布了全国乡村旅游精品线路。这些线路融入了地方年俗文化和特色自然景观，不仅为游客提供了丰富的出游选择，也成为了串联乡村产品、文化和消费的重要纽带。来自山东省东平县的代表任鑫德信心满满地介绍了他们为春节游客准备的十余条精品线路，包括一日舒心游、二日畅快游和精品研学游等。
在“游购乡村”消费迎春活动启动仪式上，文化和旅游部资源开发司司长满宏卫、国家发展改革委地区振兴司副司长牛晓姝以及多位嘉宾代表共话文旅消费新趋势。满宏卫表示，“游购乡村”活动已成为推进乡村振兴、提振内需消费的重要品牌，通过赏美景、品文化、购好物等形式，持续推动乡村旅游产品和服务的供需对接，拓宽农民增收渠道。
牛晓姝则强调了消费帮扶在巩固拓展脱贫攻坚成果中的重要作用。她指出，2024年全国消费帮扶金额突破1500亿元，其中文化旅游行业贡献显著，展现了消费帮扶对乡村振兴的强大推动力。
多家平台机构也在活动现场公布了以“游购乡村”为主题的支持性举措，展现了数字化赋能乡村文旅事业的广阔前景。抖音集团开设了“游购乡村”话题页，开展专项推广和主题直播活动；百度公司上线了乡村旅游智能体“AI游乡村”；淘宝天猫则推出了“家饰年味大集”、“寻味山河行”等一系列“游购乡村”活动；小红书平台也将开展专属新春生活方式推广活动。
此次“游购乡村”消费迎春活动的启动，不仅是一次乡村特产和文化的集中展示，更是提振农旅消费的重要契机。在大力提振消费的背景下，乡村不再仅仅是消费链条的末端，而是通过文旅赋能和数字化创新成为了城乡经济互动的重要节点。这一变化不仅为春节市场增添了活力，更促进了乡村经济结构的升级，推动了乡村从“资源供给”向“消费服务”的转变。
