随着2025年春节的临近，中国电影市场再度迎来了一年一度的春节档盛宴。今年的春节档，六部涵盖动画、武侠、神话、探案、军事等多种题材的大片齐聚一堂，预售阶段便展现出了前所未有的火爆态势。
据灯塔数据显示，春节档预售开启后仅40分钟，总票房便突破了1000万元大关，刷新了中国影视预售最快破千万的纪录。截至1月26日18点前，预售总票房更是达到了惊人的6.5亿元，与2024年春节档的预售成绩相比，实现了大幅度的超越。
在众多影片中，《射雕英雄传：侠之大者》以断层式的优势领跑，预售票房高达2.53亿元。紧随其后的是《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》，这三部影片的预售票房均已突破亿元大关。而《蛟龙行动》和《熊出没：重启未来》则分别位列第五和第六位。
《封神第二部：战火西岐》剧照
为了激发电影市场的消费活力，今年春节档的预售票补力度空前。国家电影局启动了“跨年贺岁 喜迎新春”全国电影惠民消费季活动，合计投入不少于6亿元的观影消费补贴。这使得《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《封神第二部：战火西岐》和《蛟龙行动》等四部影片的预售首日票价降至19.9元，叠加票务平台优惠后，甚至9.9元就能买到一张电影票。
作为中国电影市场最重要的档期之一，春节档往往能创造全年最高的票房收入。然而，这个档期也呈现出巨大的马太效应，强者愈强，弱者愈弱。历年来看，通常只有两三部电影能够超预期大卖，去年甚至有两部电影因不达预期而选择撤档。因此，今年的春节档能否为2025年的电影市场开个好头，备受业界关注。
从影片供给来看，今年春节档的六部影片品类丰富、实力雄厚。既有工业大片，又有喜剧片；有口碑动画，也有武侠巨制。无论是主创阵容还是IP知名度，都各具特色，各有流量招牌。其中，《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部：战火西岐》分别创造了国产动画和真人电影的“封神宇宙”，从预售成绩来看，这两部影片都获得了IP流量的加持。
《唐探1900》剧照
《哪吒之魔童闹海》作为续集，继续讲述哪吒降妖除魔的故事，预告片中哪吒依旧叛逆乖张，龙爹敖广也正式亮相。而《封神第二部：战火西岐》则将视角从朝歌移向西岐，展开一场神魔大战。《射雕英雄传：侠之大者》虽然改编自金庸小说，但近年来金庸剧改编大多表现平平，此次能在预售中领先，与主演肖战的粉丝基础不无关系。
然而，尽管预售成绩喜人，影院在排片上却显得颇为谨慎。《射雕英雄传：侠之大者》的排片占比并不高，这种处境可谓“成也顶流，败也顶流”。2024年春节档由顶流明星王一博出演的《无名》也遭遇了类似情况，预售时高歌猛进，后期增长却乏力。
相比之下，《蛟龙行动》作为《红海行动》的续作，虽然算不上大IP，但导演林超贤在动作战争类型片上的掌控力颇受认可。预告片中，潜艇水下战斗场面惊险刺激，或成最大看点。
《蛟龙行动》剧照
在宣发方面，短视频仍是各大影片获取观众、推动观影决策的主要方式。从抖音平台的热度来看，《唐探1900》和《哪吒之魔童闹海》的官方账号热度最高，点赞量遥遥领先。在宣发路线上，各大片方也持谨慎态度，没有过早亮出核心内容，而是选择用符合影片调性的方式进行宣发。
例如，《哪吒之魔童闹海》针对爱玩梗的青年群体，发布了“龙王的一天”、“全家一起踢毽子”等轻量型短视频，以及“哪吒春运回家也得过安检”等精品短片，既预告了新角色，又唤起了粉丝的回忆。而《射雕英雄传：侠之大者》则着重体现主演肖战的存在感，同时粉丝在推荐时也会选择隐去肖战的名义，以吸引更多路人。
《哪吒之魔童闹海》官方抖音互动及《熊出没：重启未来》首映礼
虽然线下首映礼等传统宣发方式在今年春节档几乎消失不见，但线下活动仍是片方难以割舍的重要流量。例如，《封神第二部：战火西岐》选择重映第一部并进行路演，与观众近距离互动，为口碑发酵赢得时间和空间。
今年春节档的宣发还得到了平台的助力。抖音为每部影片提供了专属页面，缩短观众决策路径。而支付宝集五福活动也加入了春节档线上宣发，为《封神第二部：战火西岐》、《射雕英雄传》和《熊出没：重启未来》等影片提供了曝光机会。
从幕后出品公司来看，今年春节档的头部电影公司对于主出品影片的把控权更大，风险和回报都在成倍增加。光线影业、博纳影业、万达电影等五大民营电影公司（除华谊兄弟外）均出现在了六部春节档新片的背后。其中，光线影业独揽《哪吒之魔童闹海》，博纳影业几乎独占《蛟龙行动》，而《熊出没：重启未来》则一如既往是华强方特的天下。
在发行方面，猫眼和淘票票两强争霸的格局依旧稳固。两家公司均参投了多部影片，并通过平台资源对自家参与出品或发行的电影进行扶持。从想看人数来看，两家平台上的排名略有差异，但都反映出了观众对于各部影片的期待程度。
