广州，这座历史悠久的商贸之都，正加速从“国际商贸中心”向“国际消费中心城市”华丽转身，其消费潜力在2024年前11个月的社会消费品零售总额中得到了淋漓尽致的展现——总额突破万亿元大关，高达10222.32亿元，稳居全国领先地位。在广州首店首发政策的强劲推动下，仅优质购物中心就吸引了近90家知名首店入驻，同比增长高达87%，为这座城市注入了新的消费活力。
在首发经济蓬勃发展的同时，首店的内涵也在不断演变和升级。广州的核心商圈依然是品牌拓展的首选之地，但令人瞩目的是，城市街区和历史建筑也逐渐成为了首店品牌的“新宠”。1月25日，东方艺术香氛品牌观夏在广州的首店正式开业，选址于具有深厚历史底蕴的东山洋楼五大侨园之一的逵园。这一合作不仅为广州的城市更新提供了新的思路，也为东山小洋楼的旧貌换新颜带来了生动的实践。
为何首店品牌如此青睐老建筑？观夏相关负责人透露，品牌自2018年在北京成立以来，一直选择深入那些承载着城市记忆的老建筑，如北京国子监街的四合院、上海湖南路的老洋房、成都祠堂街的四川美术出版社旧址等。观夏以当代视角重新审视和修缮这些建筑，让东方与当代的生活空间从每座城市的文化风土中自然生长。在广州，观夏选择了东山洋楼作为新的起点，这里不仅凝聚了岭南华侨精英的生活美学，更是海外华侨中西融合生活方式的起点。
对于逵园，观夏计划将其打造成为东西方文化交融共生的“观夏葵园”，成为摩登生活方式的承载空间。这一理念与广州近年来大力推进的城市更新不谋而合。广州以全国示范步行街创建为依托，通过北京路步行街的改造提升，以老建筑、老品牌、老城脉为切入点，实现了街区面貌和消费活力的巨大改变，进一步激发了“老城市新活力”，吸引了众多老字号品牌回归。
而在上海，张园这一历史文化地标也为城市更新提供了宝贵的经验。经过保护性修缮和更新，张园不仅保留了海派石库门里弄的历史风貌，还巧妙融入了现代商业元素，成为首发经济的重要载体。众多国际品牌在这里开设首店、进行首发、开展首秀，持续保持品牌曝光度和市场影响力。对于广州的新河浦历史文化街区而言，张园的成功经验无疑具有重要的借鉴意义。
新河浦历史文化街区是广州首批历史文化保护区之一，这里汇聚了红色文化、华侨文化等多元文化，是广州近现代的缩影。林立的红砖老洋房和周边苍翠茂盛的老树木都在诉说着广州近代的历史文化故事。逵园作为这一街区中的代表性建筑之一，承载着丰富的历史记忆和文化内涵。1922年归国华侨马灼文家族在这里修建了逵园，庭院中栽满了蒲葵。这些大树不仅见证了华侨的身份归属和家国情怀，也成为了逵园独特的风景线。
走进观夏葵园，仿佛穿越回了那个摩登的时代。观夏在保留逵园最初摩登样貌的基础上，进行了精心的修缮和改造。现在的葵园不仅保留了原有的建筑格局和风格，还打造了原料室、档案室、长物亭等内容空间。原料室陈列着桂林桂花、景迈普洱、四川雪松等中国香材以及近百种珍贵精油，追溯着品牌“香自东方来”的初心。长物亭则是观夏新构建的生活美学空间，客人可以在这里品茗、选取花笺、篆刻印章、定制函套等，体验古人浪漫诗意的生活美学。档案室则承载着葵园所代表的一代华侨的历史记忆和观夏东方摩登的创香历程。
观夏相关负责人表示，他们希望用全新的设计语言延续深埋东山土壤的现代精神，怀着对岭南文化土壤的敬意与广州城进行对话。他们希望通过这一合作让一段逝去的故事和一代人的文化与智趣得以存续和传承。
