春节期间，微信新推出的“送礼”功能在用户中引发了不同的反响。尽管该功能被置于微信“超级入口”的显眼位置，与“红包”功能并列，但许多用户对此并不买账。
用户小汪在除夕当天准备发红包时，意外发现了这个新功能。她尝试点后，发现首页“大家都在送”栏目推荐的礼物竟是纸巾。小汪对此表示不解：“大过年的，谁会送别人九块九30包的纸巾呢？”这一疑问反映了部分用户对微信送礼功能实用性的质疑。
对于喜欢送礼的玉玉来说，微信送礼功能的尴尬之处在于分享链接时需要填写收礼人地址，这暴露了送礼人的意图，缺乏了送礼应有的惊喜感。她认为，送礼应该讲究“钱要准确，礼要模糊”，才能符合国人的社交习惯。而微信送礼功能则显得过于现实和功利，难以营造出理想的送礼氛围。
专家张书乐在分析时指出，红包作为春节习俗，具有广泛的适用范围，而送礼则更多局限于熟人中的“利益相关人”范畴。微信送礼功能属于电商范畴，受限于春节物流的特殊性和社交瓶颈等问题，其情绪价值不如红包来得直接和广泛。因此，在用户未能发掘出特别的消费场景之前，该功能遇冷也在情理之中。
然而，微信团队对送礼功能的表现似乎持乐观态度。据21世纪经济报道，微信之所以为送礼功能开放超级入口，是因为该功能的表现超出了预期。自上线以来，商家的创意被激发，退货率降低，整个商品的传播链路也发生了改变。这一变化凸显了微信电商的强社交属性，有望吸引更多优质商家入驻。
与此同时，其他电商平台也纷纷推出类似功能，试图在送礼市场分一杯羹。淘宝、京东、抖音、美团等平台相继上线“送礼物”功能，覆盖了广泛的商品和服务范围。例如，淘宝的送礼功能覆盖了完整的商品池，部分商品还可享受优惠；京东则推出了“群送礼”玩法，用户可将多件礼物打包发送到微信群中；美团和抖音则借助本地生活优势，将送礼范围扩大至餐饮团购和娱乐服务等。
随着C端用户在微信平台上的消费心智逐渐养成，B端商户持续加入微信生态体系，以及微信公私域流量的深度打通和交易生态的不断完善，微信送礼功能有望迎来新的增长机遇。然而，面对激烈的竞争和用户的多样化需求，微信团队仍需不断探索和创新，以打造出更符合用户期望的送礼体验。
