随着乙巳蛇年的脚步日益临近，过年穿新衣的传统习俗正悄然发生着变化。如今，人们不再仅仅追求新衣的实用性，而是更加注重其带来的情绪价值和仪式感。
近年来，新中式和汉服等国风服饰成为了年轻人的新宠。今年春节前夕，“新中式成新春战袍顶流”的话题在微博上引发了广泛关注，浏览量高达1.2亿。春晚舞台上，各种新中式礼服大放异彩，真丝改良旗袍、对襟宋锦小袄、貂绒织金马甲、妆花明制汉服等，无不彰显着中国传统服饰的魅力。
春晚开场时，知名网红李子柒身着非遗云锦中式礼服亮相，更是为新中式服饰的热度添了一把火。从迪奥“撞款”马面裙至今，新中式风潮已经持续了三年，并且热度不减。越来越多的中国传统服饰审美元素与文化内涵被挖掘出来，新的消费变化也随之显现。
在杭州的湖滨步行街上，过去时髦女生的穿搭中少不了香奈儿、巴宝莉等国际大牌，但如今，这些国际品牌的LOGO之外，越来越多女生开始穿上工艺考究的中式马甲或外套。家住杭州的潮流服装爱好者俞珏便是其中之一。她的衣柜中，从汉服、旗袍到马面裙，每一类当红潮品都有，但今年她特别迷上了宋锦。
宋锦是全真丝搭配古典纹样的非遗纺织布料，工艺独特、图案精美，被誉为“丝绸中的贵族”。俞珏最初是被明星杨幂身穿的新中式宋锦服装所吸引，于是她也定制了一件对襟马甲。然而，热门面料一布难求，再加上手工制作的工期较长，想要做一件宋锦服饰并不容易。目前市场上不同品质的宋锦很多，其中钱小萍宋锦坊、苏州上久楷的名家宋锦品质和价格均领先，供不应求。
杭州主营国风定制的老牌店铺其珍裁缝店，今年春节也迎来了订单量翻倍的盛况。店主李云决定春节不打烊，并招聘会手工缝纫双面冬衣的裁缝师傅加入赶制队伍。她表示，由于面料和手工缝制工艺成本较高，其珍裁缝店的宋锦服装冬季款价格都在千元级，但依然受到了消费者的热烈追捧。
除了宋锦之外，新中式风格的其他面料和款式也成为了消费热点。成立10年的设计师品牌XIAOLI筱李，今年春节首次将新中式风格加入到新年服装的设计中。令主理人李筱感到意外的是，第一批货刚到仓两三天就售罄了。这款新中式服装采用了高饱和正红色配以白色勾边设计，将中国年的氛围感拉满，非常适合宴会、出游等日常场景。
原本就在中式服装赛道的商家，如汉服品牌重回汉唐等，今年也推出了多款爆款“新年战袍”。重回汉唐创始人绿珠介绍，他们推出的一款名叫“万柿如意”的改良款明制汉服，与蛇年“巳巳如意”的热词谐音，上架后很快就售罄了。他们上线的初春款青绿配色齐胸襦裙“春辰锦”也很受欢迎，不到一个月已卖出了1万多套。
新春期间是服装销售的一个小旺季，但对于商家而言备货却颇有挑战。一般谨慎的卖家多选择小单合作的模式，于是容易出现爆款“一晚售罄”“一衣难求”的局面。而对于消费者而言，要实现“中式战袍自由”，穿上称心如意的衣服过年，还得拼手速提前“备战”。
在设计师李筱看来，“中式战袍”的热卖是一种过年氛围下的“情绪消费”。她表示，他们对“年服”的设计核心是给客人提供“情绪价值”，让大家在新年假期里能够穿上让自己开心起来的衣服。同时，新中式的风格未来会一直存在并且越做越好，因为这是中国人自己的文化。
中国传统服饰文化中丰富的内涵，让新中式、汉服等国风服装能够一年又一年地焕发出新意。如今，大众对于国风服装的接受程度越来越高，在年节穿着汉服的仪式感也越来越强。每年新春，人们对中国传统文化认同和归属感是不变的主题。
