2025年蛇年春节，休闲零食再度引爆消费市场，成为众多家庭年货清单上的必备之选。据艾媒咨询数据显示，在2024年中国消费者购置年货的偏好中，休闲零食以近半数的占比（49.23%），紧随服装鞋帽之后，位列第二。尤为超过四成的消费者倾向于将休闲零食作为春节赠礼。
春节期间，休闲零食市场的火爆态势在三只松鼠等品牌的销售数据中得到了直观体现。三只松鼠年货节首战告捷，累计销售额突破23亿元大关，同比增长55%，创下历史新高。与此同时，抖音商城发布的年货节数据报告显示，品牌坚果礼包成交额激增263%，碧根果和松子更是以174%和670%的同比增长率，成为消费者的心头好。
为了紧抓春节这一黄金消费时段，各大休闲食品企业纷纷祭出杀手锏，不仅在价格策略上做足了文章，通过多样化的优惠活动满足不同消费层次的需求，还推出了蛇年限定产品，将蛇年元素巧妙融入产品包装，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出。
在年货市场上，性价比依然是消费者关注的焦点。在山东某地级市的一家零食批发市场，店主们将价格亲民的零食礼盒摆放在显眼位置，吸引顾客驻足挑选。其中，一款售价108元的坚果礼盒因其品质与价格的良好平衡，成为了店内的明星产品。消费者在选择年货礼盒时，往往会在品质、品牌、价格及性价比等多个维度进行综合考量，力求在预算范围内选购到体面且品质上乘的礼品。
面对消费者对性价比的执着追求，休闲零食品牌纷纷调整定价策略与产品组合，通过源头直采、自主建厂等方式降低成本，提升产品的市场竞争力。洽洽食品、徐福记、来伊份等品牌纷纷推出新年礼盒，涵盖坚果、糖果、肉食等多种品类，满足不同消费者的需求。
今年的年货市场呈现出一种新趋势：“情绪价值”逐渐超越实用属性，成为驱动年货销售增长的关键因素。90后、00后年轻消费者更加注重产品带来的情感体验和个性化需求，各式跨界联名新年限定礼盒因此备受青睐。王小卤与蜡笔小新联名推出的限定礼盒、百果园与苏绣传承人合作的春节联名礼盒等，均取得了不俗的销售成绩。
以“好运”为主题的礼盒也在市场上掀起了一股热潮。德芙发财大金塔好运礼盒、良品铺子抱一桶金巨型零食大礼包等产品，因其寓意吉祥，受到了年轻消费者的热烈追捧。
随着量贩零食品牌的迅速扩张，它们已成为年货市场的重要力量。零食很忙、赵一鸣零食等组成的鸣鸣很忙集团，以及好想来等品牌，凭借庞大的门店网络和强大的销售能力，吸引了众多零食品牌前来合作。这些量贩零食店不仅提供了丰富多样的年货选择，还通过主题营销活动吸引了大量消费者。
在线上渠道，微信“送礼物”功能也为零食销售开辟了新的增长点。众多知名零食品牌纷纷入驻微信生态，利用社交传播优势和节日专属优惠，吸引消费者通过微信小店购买零食作为礼物赠送亲友。
随着春节的临近，年货市场的竞争愈发激烈。休闲零食品牌们通过不断创新和精准营销，努力满足消费者的多元化需求，共同书写着年货市场的新篇章。
