在奢侈品市场逐渐祛魅的背景下，一个以黄金为主打的品牌——老铺黄金，悄然崛起，成为黄金珠宝界的新贵。
老铺黄金以其独特的定位和高昂的价格，引发了市场的广泛关注。不同于传统金店按克重计价的方式，老铺黄金采取“一口价”策略，将黄金饰品的价格推向了新的高度。其镇店之宝，一尊售价高达1000万元的8000多克佛像，更是彰显了其高端定位。尽管价格不菲，但消费者们对老铺黄金的热情丝毫未减，早上6、7点便开始在高端商场门口排队等候，只为抢购心仪的黄金饰品。
老铺黄金的成功并非偶然。其创始人徐高明，原本是一名科员，后来辞职创业，转行进入黄金珠宝行业。他明确提出了“要和梵克雅宝一样高端定位”的战略目标，并为此付出了巨大的努力。老铺黄金专注于古法足金饰品，采用失腊、搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌等非遗古法工艺，让黄金呈现出哑光质感，比同行的镶嵌产品更加精致。
在老铺黄金的门店里，各类黄金饰品琳琅满目，从足金黄金产品到足金镶嵌（钻石或宝石）产品，应有尽有。这些饰品不仅工艺精湛，而且寓意深远，如金刚杵吊坠寓意击破一切魔障，点钻葫芦寓意福禄双收等。这些独特的寓意和华美的技艺，让老铺黄金成为了消费者们心中的“保值奢侈品”。
除了产品本身的优势外，老铺黄金还注重品牌形象的塑造。其装修风格采用中式书房设计，加入大量黑色元素，营造出一种“中式老钱风”。同时，老铺黄金还设有专属茶室，为消费者提供更为私密的购物环境。这种独特的品牌形象和购物体验，进一步提升了老铺黄金的品牌价值。
然而，老铺黄金的成功之路并非一帆风顺。随着古法金热度的不断增加，市场竞争也日益激烈。各大黄金品牌纷纷加入古法黄金赛道，推出类似产品，试图分一杯羹。水贝等地区的黄金加工厂也能加工制作各种黄金款式，对老铺黄金的护城河构成了威胁。尽管老铺黄金在工艺和品质上有着一定的优势，但面对激烈的市场竞争，仍需保持警惕。
老铺黄金在现金流和扩展门店方面也面临一定的挑战。其经营活动产生的现金流净额呈现负值，表明收账能力在减弱，影响了盈利质量。同时，老铺黄金采用自营的重资产模式，虽然有助于把控产品质量和维护品牌价值，但高额的前期投入和持续的资金需求限制了门店的扩展速度。自营门店还需承担租金上涨的风险。
在产品研发方面，老铺黄金被业内诟病为重营销轻研发。其标榜的古法手工工艺壁垒并没有想象中高，研发费用率远低于营销费用。同时，由于高难度的錾刻、花丝等工作需要功底深厚的工匠来驾驭，市场上供给受限，导致新产品设计趋于简单化，甚至需要外包来凑数。这在一定程度上埋下了质量隐忧。
尽管面临诸多挑战，但老铺黄金仍然坚持其高端定位，并不断创新和突破。其推出的各类黄金饰品不仅工艺精湛、寓意深远，而且具有极高的收藏和保值价值。未来，老铺黄金能否继续保持其领先地位并成为中国奢侈品品牌的代表，仍需接受市场的检验。
