短剧市场风起云涌，河马剧场领跑赛道。据最新数据显示，2024年河马剧场的用户数量实现了惊人的10倍增长，月活跃用户数已突破6000万大关，单月广告收入更是成功迈入亿元俱乐部。这一成绩的取得，无疑为短剧市场注入了强劲的动力。
近日，DataEye短剧观察团队有幸与点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇进行了深入交流。在访谈中，张翔宇不仅分享了河马剧场背后的运营逻辑，还就短剧市场的竞争格局、商业模式、内容生态等热点话题，给出了自己的独到见解。
谈及短剧的商业模式，张翔宇指出，当前短剧市场主要存在四种模式：IAP点播模式、IAA广告模式、会员订阅制以及APP模式。鉴于短剧兴起时间尚短，用户付费观看的习惯尚未形成，因此免费APP模式更贴合用户的消费偏好，有望成为短剧市场未来的主流方向。这一模式下，平台的商业化能力将成为决定其能否成功的关键。
在内容领域，张翔宇表示，短剧行业正经历着深刻的题材迭代与更新。随着行业的不断发展，短剧题材将逐渐覆盖全品类，以满足不同用户群体的多样化需求。当前，各大平台都在积极挖掘和推广多种题材，小众题材已越来越难寻觅。因此，深入剖析目标用户群体的喜好，并在此基础上进行小范围的题材创新，将成为短剧内容创作的新趋势。
在访谈中，张翔宇还透露了河马剧场增长的秘诀。他表示，河马剧场的增长一方面得益于短剧行业的发展趋势，另一方面则得益于公司在项目上的大量资源投入。从流量投放、内容制作到运营策略制定，河马剧场在各个环节都投入了大量精力。目前，河马剧场已收录短剧1万多部，每天还会更新数十部，这些短剧多数通过与行业合作获取版权。
对于河马剧场在市场上的竞争优势，张翔宇认为主要体现在两个方面：一是内容层面的差异化，二是在用户需求延伸上的差异化。在短剧全品类的基础上，河马剧场将深挖并做强部分特色品类，同时挖掘短剧用户在观剧之外的潜在诉求，如参与剧本创作等。
在谈到短剧市场的竞争格局时，张翔宇表示，随着短剧用户需求的持续增强，越来越多的玩家开始布局短剧APP。尽管市场竞争日益激烈，但张翔宇认为这并非威胁，而是推动行业发展的动力。他强调，河马剧场将好好研究每一个玩家的策略和打法，力求在市场上实现差异化竞争。
在商业模式方面，张翔宇指出，尽管会员制在长视频平台普遍推行，但短剧市场与之不同。由于用户尚未形成付费观看的习惯，因此免费APP模式更受用户欢迎。当然，这一模式能否成功落地，还取决于平台的商业化能力。若广告变现能够做到自然原生，不生硬，用户便不会产生强烈的抵触感。
张翔宇还谈到了短剧市场的行业壁垒。他认为，内容壁垒、产研投入壁垒和资金壁垒是当前短剧APP面临的主要挑战。其中，内容是核心竞争力，缺乏足够的内容储备很难在市场中立足。而产研投入和资金则是支撑短剧APP长期运营的关键。
对于短剧市场的未来发展趋势，张翔宇表示，精品化是短剧行业发展的必然趋势。通过更新短剧题材、推进精品化，可以吸引更多非下沉市场的用户群体。同时，他也强调了原创剧本的重要性。随着短剧市场持续扩张，可供改编的小说资源有限，因此探索纯原创剧本模式，降低对小说IP的依赖，将成为行业持续发展的必然选择。
在访谈的最后，张翔宇还分享了自己对互动剧的看法。他认为，短期内互动剧制作成本较高，且受众群体不够泛众，因此河马剧场暂时没有布局互动剧的打算。同时，他也表示，随着市场的发展，互动剧可能会逐渐受到更多关注，但这还需要时间和市场的进一步验证。
