近日，中国知名新茶饮品牌霸王茶姬成功登陆美国纳斯达克，成为新茶饮领域在美股市场的先行者。此次上市不仅为品牌注入了新的发展动力，也标志着中国茶饮文化在国际舞台上的一次重要展示。
4月17日晚，霸王茶姬正式在纳斯达克挂牌上市，股票代码为CHA，发行价定为28美元。此次IPO共发行14,683,991股，募集资金总额达到4.11亿美元。截至上市当晚，霸王茶姬的市值已达到76.60亿美元，折合人民币约559.18亿元，这一数字让整个新茶饮行业为之震动。
霸王茶姬的上市之路并非一帆风顺。自进入2025年以来，这家新茶饮品牌低调地加快了赴美上市的步伐。今年3月6日，霸王茶姬收到了中国证监会的境外上市备案通知书，随后于3月26日向美国证券交易委员会（SEC）提交了招股书。进入4月，上市进程进一步加速，4月10日更新招股书后，最终在4月17日成功登陆纳斯达克。
霸王茶姬的创始人张俊杰以其敏锐的市场洞察力和前瞻性眼光，为品牌奠定了坚实的基础。品牌自2017年创立以来，虽然起初发展速度并不快，但张俊杰从一开始就明确了国际化的发展目标，打出了“茶+文化”的组合拳。2019年，霸王茶姬在马来西亚开设了首家门店，迈出了国际化的第一步。
在资本的加持下，霸王茶姬开始大步走出云南，走向全国市场，并一路狂飙。从2023年开始，霸王茶姬的门店数量大幅增长，到2024年底，已拥有6440家门店，其中加盟店6217家。销售额也同步猛增，2024年全年GMV达到295亿元，同比增长173%。在中国市场（含中国香港），单店月均GMV为51.2万元。
更为引人注目的是，霸王茶姬在盈利能力上也表现出色。2024年全年营收达到124.05亿元，净利润为25.15亿元，净利率为20.3%，高于同业水平。张俊杰曾在公开场合表示，霸王茶姬的营业额要超越星巴克中国，并喊出了要做“东方星巴克”的口号。
然而，尽管霸王茶姬在国内市场取得了显著成绩，但也要看到其面临的挑战。招股书显示，2024年下半年，同店GMV增速已经出现放缓趋势，四季度同店GMV同比下滑18.4%。这可能与新开门店在同一区域内的增加有关，也影响到了加盟商的回本周期。大单品策略虽然让霸王茶姬在市场上脱颖而出，但也面临消费者喜新厌旧的风险。
在国际市场上，霸王茶姬要想复制星巴克的成功路径，并非易事。虽然品牌已经在美国开设了门店，并计划加快全球扩张步伐，但国内的网红营销模式可能无法直接复制到国际市场。霸王茶姬需要在品牌和产品故事上做出更多努力，以打动国际消费者。
同时，上市后的霸王茶姬也面临着资本市场的考验。在中美关税战不断升级的背景下，中概股在美国市场的表现普遍低迷。这不仅会影响到霸王茶姬的股价和市值表现，还可能影响到投资者的信心。因此，霸王茶姬需要在资本市场故事上做出更多创新，以吸引投资者的关注。
总之，霸王茶姬的成功上市是其发展历程中的一个重要里程碑。然而，上市只是新的开始，特别是在开启全面国际化的道路上，霸王茶姬还需要讲述更多新的故事，以打动国内外消费者和投资者。
在国际市场上，霸王茶姬需要更加注重品牌建设和文化传播，通过讲述现代东方茶的故事，打造独特的品牌形象。同时，也需要不断创新产品，推出更多符合国际消费者口味的大单品，以保持品牌的竞争力和吸引力。
在资本市场方面，霸王茶姬需要积极应对中美关税战等外部因素的影响，加强与投资者的沟通和交流，提升品牌的知名度和美誉度。同时，也需要探索多元化的融资渠道和资本运作方式，为品牌的长期发展提供有力的资金支持。
霸王茶姬还需要注重可持续发展和社会责任。在追求经济效益的同时，也要关注环境保护、社会公益等方面的问题，积极履行企业社会责任，为品牌的长期发展奠定坚实的社会基础。
