在商海的波澜壮阔中，南极电商的转型之路显得尤为引人注目。曾以“卖吊牌”模式风光无限的南极人，在2024年迎来了一场深刻变革，其掌舵人张玉祥携手明星谢霆锋，力图撕掉旧标签，重塑品牌形象。
这场变革的导火索，源自一次不经意的吐槽。张玉祥的朋友对南极人的产品表达了不满，这深深触动了他。作为南极人品牌的创始人，他意识到，依靠单纯的品牌授权，已经走到了尽头。于是，南极电商开始了一场由轻转重的经营模式调整，确立了时尚系列授权、战略合作授权及自营零售三大板块，决心亲自下场打磨产品。
然而，转型的道路并非一帆风顺。2024年的年报显示，南极电商全年实现营业收入33.58亿元，同比增长24.75%，但归母净利润却亏损2.37亿元，同比大降312.04%。这份成绩单，无疑揭示了转型初期的阵痛。
在南极电商的业务版图中，移动互联网媒体投放平台业务依然占据核心地位，收入占比高达83.25%。但令人遗憾的是，该业务的毛利率仅为4.61%，盈利能力堪忧。同时，因子公司时间互联利润未达预期，计提的商誉减值更是雪上加霜，直接拖累了全年业绩。
相比之下，品牌综合服务业务则展现出了强劲的增长势头，当期实现收入约2.70亿元，同比增长55.59%，毛利率更是高达94.76%。货品销售业务也实现了191.63%的高速增长。然而，对于外界最为关注的自营零售业务，南极电商在年报中并未详细披露，其市场接受度仍是一个未知数。
尽管如此，从电商平台的数据中或许能窥见一斑。天猫南极人官方旗舰店中，谢霆锋同款的速干防晒服销量并不理想。这不禁让人质疑，南极人的转型之路是否还漫长而艰难。
为了这场转型，南极电商的投入可谓不遗余力。全年销售费用同比大增430.28%，达到5.88亿元，其中推广服务费更是高达4.86亿元。公司与分众传媒旗下驰众广告签署的巨额广告协议，更是彰显了其重塑品牌的决心。
回望过去，南极电商曾凭借品牌授权的商业模式，在A股市场大放异彩，市值一度达到600亿元。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，南极人的品牌形象逐渐沦为了低品质的代名词。这一次的转型，对于张玉祥来说，无疑是一场背水一战。
张玉祥，这位历经市场风雨的创业者，对于南极人的未来有着清晰的愿景。他希望将南极人打造成“优衣库的平替”，实现迪卡侬的价格、优衣库的品类和Lululemon的品质。然而，从2024年年报披露的数据来看，公司的研发投入并未如预期般增加，反而有所减少。这不禁让人对南极人的转型之路多了几分担忧。
尽管如此，张玉祥依然坚定地走在转型的道路上。他计划投入100亿元投资全产业链，并坦然接受暂时的亏损。对于南极人身上的负面标签，他也选择了正面应对。在他看来，这是一场必须经历的洗礼，也是南极人重获新生的必经之路。
