香飘飘近日公布了其2024年度及2025年一季度的财务报告，数据显示公司正面临营收与利润的双重下滑。具体而言，2024年全年营收为32.87亿元，同比下降9.32%，归母净利润为2.53亿元，同比降幅达9.67%。进入2025年，这一颓势未能得到遏制，一季度营收仅为5.8亿元，同比下滑19.98%，归母净利润更是转为亏损1877.5万元，与去年同期的2521.26万元净利润形成鲜明对比。
财报发布后，香飘飘的股价应声下跌，4月28日收盘价为12.78元/股，跌幅达到8.84%，公司总市值已不足53亿元。这一市场表现无疑为投资者敲响了警钟。
为了迎合年轻消费者的健康与现制需求，香飘飘推出了“原叶冲泡”系列，试图通过提升产品品质和口感来重获市场青睐。该系列产品的推出，确实在一定程度上提升了品牌形象，甚至在天猫店铺的销量排名中名列前茅。然而，高昂的价格和冲泡过程的繁琐性，也让部分消费者望而却步。
除了产品创新，香飘飘还通过线下快闪店和“美男营销”等策略，试图重新吸引年轻消费群体的注意。这些活动在杭州、成都等城市引发了不小的轰动，甚至一度登上微博、抖音等社交平台的热搜榜。然而，热闹背后，香飘飘并未透露出进军现制茶饮市场的打算，而是坚持认为，通过实体空间与消费者的互动，能够更好地推广其冲泡产品。
在即饮产品方面，香飘飘虽然早在2017年就推出了“兰芳园”和“Meco果茶”系列，但直到2020年才将其确立为公司的第二大核心业务。尽管即饮业务在2024年实现了8%的增长，达到9.73亿元，但相较于冲泡业务，其占比仍然较低，且增速有所放缓。
值得注意的是，香飘飘在管理团队上也进行了调整。2023年12月，公司引入了职业经理人杨冬云担任总经理一职，试图通过新鲜血液的注入来推动企业的革新。杨冬云在入职后，对奶茶业务进行了升级，并提升了果茶在即饮业务中的重要性。然而，这些努力尚未能转化为显著的业绩增长，杨冬云便因个人原因于2024年10月离职。
香飘飘的家族企业属性一直是外界关注的焦点。尽管公司曾尝试通过引入职业经理人等方式进行“去家族化”改革，但这一进程似乎并不顺利。目前，蒋建琪家族仍持有公司超过70%的股份，对公司的经营决策具有绝对的影响力。
在市场竞争日益激烈的情况下，香飘飘能否通过持续的创新和管理改革来恢复往日的荣耀，仍是一个未知数。面对现制茶饮市场的强劲挑战，这家“奶茶第一股”的未来之路，无疑充满了挑战与不确定性。
