南极电商近期就其下半年的广告投入效果进行了公开说明。在业绩说明会上，公司透露已在机场、楼宇等地点投放广告，旨在提升南极人、百家好等品牌的曝光度，并对南极人轻奢系列和百家好时尚系列进行持续宣传。这一举措不仅帮助消费者更好地了解公司产品，也让投资者对公司自营转型的进展与理念有了更广泛的认识。
南极电商表示，尽管转型期间短期投入较大，但转型后本部营业收入持续增长，成果正在逐步显现。据悉，南极电商自6月底宣布投入2亿元用于广告以来，已度过了完整的三季度。然而，根据三季报财报，公司三季度虽然营业总收入同比增长12.59%，却亏损了2367.81万元，同比下降180.06%。
南极电商创始人张玉祥曾在股东大会上透露，未来三年公司将投入5亿元对南极人品牌进行广告宣传。但与此同时，南极电商在2024年前三季度的研发费用却比去年同期减少了36.02%，仅为1200.27万元。这一对比引发了业界对南极电商转型能否成功的质疑。
为了支持南极人品牌的转型，南极电商不仅邀请了谢霆锋作为品牌代言人，还在上海虹桥机场和浦东机场投放了大屏广告。公司还在微博、小红书、抖音等多平台开展社交媒体营销，并对品牌LOGO进行了更新。然而，时尚产业独立分析师程伟雄认为，尽管广告营销的投入是必要的，但做品牌不能仅依靠产品和广告营销。
程伟雄指出，南极电商从授权卖标的传统电商模式转型为自有品牌的用户驱动模式，需要做的工作还有很多。他认为，南极人品牌的低端形象已经深入人心，想要将其转变为有性价比和溢价能力的品牌并不容易。因此，相较于将南极人转型为自有品牌，南极电商或许更适合另起炉灶，打造一个全新的品牌形象。
