高端功能性服饰巨头Canada Goose（加拿大鹅）近日发布的2025财年第二季度财务报告显示，该公司在面临全球经济挑战下，依然取得了亮眼的业绩。报告显示，加拿大鹅在报告期内实现了2.678亿加元的总营收，远超预期。
加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss在评价数据时指出，尽管宏观经济环境日益严峻，消费者情绪受到波动，但加拿大鹅依然保持了稳步进展。他强调，公司专注于直营渠道（DTC）提供卓越的客户体验，并通过精准营销和优化分销策略，增强了多样化产品系列的吸引力。
在奢侈品行业普遍面临困境的背景下，加拿大鹅展现出了其独特的韧性。众多奢侈品品牌因年轻消费者观念变化而遭遇“祛魅”，业绩下滑，门店客流量减少。然而，加拿大鹅却凭借出色的品牌策略和产品创新，在全球销售额上超越了市场预期。
为了保持业绩的持续增长，加拿大鹅制定了三大关键运营方针，包括为品牌和产品发展奠定基础、打造世界级高端零售执行水平以及优化内部运营方式。在品牌和产品方面，加拿大鹅今年迎来了首位创意总监Haider Ackermann，他将为品牌注入新灵感，提升创意美学格调。
Haider Ackermann上任后设计的首个胶囊系列将于11月上市，Dani Reiss对此充满期待，表示新系列代表了品牌的过去和未来，是完美表达品牌愿景的作品。为支持新品上市，加拿大鹅将市场营销支出集中在2025财年的后两个季度，全方位支持该系列。
在零售执行方面，加拿大鹅致力于在直营网络中提供优越的门店和线上体验。第二季度，品牌在全球新增两家专门店，分别位于加拿大蒙特利尔和中国武汉，全球专门店总数达到72家。同时，品牌优化货架陈列，提升员工训练水平，以充分满足消费者需求。
在优化内部运营方面，加拿大鹅不仅持续投资技术和设计人才，还实现了库存周转率同比提升13%的佳绩。这些举措共同推动了公司整体业绩的提升。
大中华区一直是加拿大鹅的关键市场之一。进入中国市场以来，加拿大鹅以直营业务为切入点，与消费者建立深刻连接。目前，加拿大鹅在大中华区拥有28家专门店，足迹遍布多个城市。2025财年第二季度，大中华区销售额同比增长5.7%至4640万加元，展现出强劲的市场潜力。
加拿大鹅在中国市场的拓展步伐加快，第三季度已有三家门店亮相，包括武汉SKP专门店、上海兴业太古汇专门店以及郑州大卫城限时官方快闪店。其中，武汉SKP专门店是品牌在华中地区最大的门店，设有低温体验室，让消费者直观感受不同等级服饰的保暖程度。
Canada Goose加拿大鹅秋冬系列
在北京三里屯太古里，加拿大鹅开设了全球最大的旗舰店，这不仅是品牌对中国市场的持续承诺，也是其创新理念的重要展示。店内设有北极熊虚拟导览体验，通过数字工具提升消费者的综合体验。
