郎酒新目标:抛弃“二茅台”标签,剑指“兼香一哥”?

   发布时间:2024-10-12 01:23 作者:顾雨柔

在中国白酒行业的激烈竞争中,郎酒集团正面临着前所未有的挑战与机遇。尽管早年间便显露了上市的雄心,但时至今日,郎酒的上市之路依旧布满荆棘,多次尝试均未能如愿。

回溯至2007年,郎酒初次试水资本市场,却因企业规模与业绩等因素搁浅。此后,尽管屡有动作,但合规问题、内部管理困境以及高端市场的乏力表现,使得郎酒的上市梦想一再受挫。

特别是其“一树三花”策略,虽丰富了产品线,却也导致了资源的分散与消费者认知的混淆。面对这一困境,郎酒近两年调整了战略,将重心聚焦于“酱香高端、兼香领先、两香双优”,并专门成立了兼香事业部,试图在兼香领域寻找新的突破口。

郎酒集团董事长汪俊林提出了千亿营收的宏伟目标,但在中国白酒行业中,营收过千亿的企业仅茅台一家,且整个酒业市场的增长已呈现出放缓的趋势。因此,郎酒想要实现这一目标,其道路无疑是充满挑战的。

尤其是在当前白酒市场形势严峻,价格倒挂、库存积压的情况下,郎酒不得不重新调整战略,转头聚焦兼香领域。然而,兼香之路也并不好走。从市场空间来看,兼香型白酒相对冷门,且竞争激烈。口子窖、白云边等品牌已占据一定市场份额,区域白酒品牌也在积极竞逐。

尽管如此,郎酒在兼香领域仍有机会成为引领性品牌。目前,全国化兼香品牌尚未形成,这为郎酒提供了一定的市场空间。为了抓住这一机遇,郎酒正在积极备战,利用其独特的庄园营销系统赋能市场,并不断扩大产能。

去年9月,中国首座兼香白酒庄——郎酒龙马酒庄在泸州奠基开工。该酒庄总投资高达150亿元,规划面积5000亩,预计2026年基本建成并投入使用。这一举措无疑显示了郎酒在兼香领域的雄心壮志。

然而,郎酒的转型之路并非一帆风顺。一方面,在酱酒领域,郎酒无法仅凭模仿茅台来做大做强;另一方面,想成为“兼香一哥”也绝非易事。今年白酒行业量价齐跌,产能过剩,去库存成为众多酒企的当务之急。而郎酒却反其道而行之,不断扩大兼香产能,这种策略也伴随着一定的市场风险。

总的来说,郎酒已经走到了必须变革的十字路口。在这场关乎未来的博弈中,郎酒能否成功转型并在兼香领域脱颖而出,尚待时间的验证。

 
 
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