爱奇艺押注微短剧,300部片单能否夺下流量话语权?

   发布时间:2024-10-16 16:17 作者:江紫萱

近年来,微短剧以其独特的魅力迅速填补了观众的碎片化时间,同时在各大社交媒体和短视频平台上大放异彩。据最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,微短剧用户规模已占据网民整体的半壁江山,达到52.4%。而《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》则预测,2024年微短剧市场规模有望突破500亿元,2027年更将迈过千亿大关。

随着微短剧市场的爆发式增长,越来越多的投资人、创作者、MCN机构及影视制作公司涌入这一领域,市场竞争日趋激烈,制作门槛也在监管政策的完善下不断提高。截至2023年底,微短剧相关企业注册量已攀升至2.3万家,获得广电总局发行许可的企业数量也呈快速增长态势。

各大平台纷纷加大投入,推出扶持计划,短视频平台已逐步形成覆盖个人创作者、MCN、影视公司到媒体机构的全方位扶持与合作关系。华金证券报告指出,2023年起,短视频平台的微短剧扶持计划展现出三大趋势:完善产业生态、强调精品化与影响力、以及多元化发展下账号粉丝数在评估中的地位弱化,累计播放量成为关键指标。

爱奇艺近期在短剧领域动作频频,秋季悦享会上宣布推出“短剧场”和“微剧场”,分别播放5至20分钟和1至5分钟的短剧,且内容专为VIP会员提供,同时将70%以上的收入分给内容出品方。

与此同时,优酷也提升了短剧分账上限,长视频平台则依托用户基础和成熟的付费体系,加速布局短剧,探索新的商业化路径。

进入2024年,四大长视频平台的竞争更为激烈,纷纷推出重磅片单。爱奇艺在秋季悦享会上发布了超300部2024-2025年最新片单,包括赵丽颖主演的《在人间》、陈晓主演的《大生意人》等多部备受期待的热剧。

面对腾讯视频和优酷的强势追击,爱奇艺在待播剧方面压力加大,但仍坚持多类型、多赛道布局,力求在现实主义、古装玄幻、悬疑等领域均有重量级大剧。

在综艺领域,爱奇艺同样不遗余力,推出《喜剧之王单口秀》等王牌内容,与腾讯视频等平台的综艺节目展开激烈对垒。

对于微短剧市场,爱奇艺CEO龚宇表示,虽然短视频平台在结构化叙事的剧情类内容方面发展迅速,但爱奇艺将谨慎有限地进入这一市场,且目前主要以广告模式运营,不做制作。不过,经过大半年的探索,爱奇艺正式宣布推出“微剧场”和“短剧场”,希望联合行业伙伴共同创新。

在海外业务方面,爱奇艺也取得了显著进展。龚宇分享称,陆剧在海外市场的关注热度不断上升,已超越韩剧。爱奇艺通过自有华语内容和自制本土内容两种模式,成功在东南亚市场站稳脚跟,并实现了海外会员收入的持续增长。

总的来说,无论是长视频还是微短剧市场,各大平台都在积极布局、创新求变,以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。而爱奇艺作为其中的佼佼者,更是在不断尝试新的商业模式和海外拓展,力求在多元化发展中保持领先地位。

 
 
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